国际品牌的龙年“献礼”，爱上中国风

Sophia — Sun, 05 Feb 2012 16:00:17 +0000

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尊尼获加新春限量版礼盒，演绎中西合璧

Coach跨界推出龙年纪念包款

李维斯发布“潜龙释放”系列

祥龙现瑞，在近年中国风的不断助长之下，许多国际品牌在龙年开年之际纷纷展开跨界行动，推出创意十足的中国风味的新品，作为龙年贺岁的祝福献礼。尊尼获加、Coach、Levi’s都名列榜单，一起来看看吧!

尊尼获加新春限量版礼盒，演绎中西合璧

TVC:

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为迎接和庆祝2012龙年的到来，苏格兰威士忌品牌尊尼获加携手英国知名设计工作室LOVE，倾力打造出结合中国传统元素与尊尼获加品牌精神的新春限量版礼盒，演绎当代中西合璧。礼盒的设计灵感源自中国传统工艺美术珍宝的景泰蓝，拮取中国传统文化中寓意吉祥的四大灵兽：朱雀，白虎，玄武，青龙，并创意性的结合经典的英国绅士形象，用极具有想象力的艺术手法，描绘卓越人士不畏险阻，不断进取的精神。据admanGo广告创意监测显示，本次尊尼获加特别邀请了著名时尚摄影师孙郡和著名时装设计师吉承跨界相助，为尊尼获加2012年新春限量版礼盒打造时尚大片。结合礼盒的设计理念，大片同样采用中西合璧的手法进行表现，高贵儒雅的英国绅士现身中国古典园林，在冲击的视觉中创意性的完成“起步、穿过、跨越、欢聚” 4个画面，由此表达永远向前的品牌精神。

Coach跨界推出龙年纪念包款

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新年期间，Coach与中国艺术家张岚合作打造了龙年限定纪念包款，以传统的笔墨风格刻画出全新的经典标志龙图腾大手袋，尽显中国龙的霸气与威风。该联名系列包括Coach经典的托特包以及护照包、皮包等多个皮革包款。与此同时，Coach在其官网和微博中还发起“Coach祝福红包”活动，发动网友在春节到来之际为亲朋好友送祝福。

李维斯发布“潜龙释放”系列

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2012年，百年牛仔潮牌Levi’s延续“向前闯”精神，地针对大中华区推出区域限量产品，打造出独树一帜的“潜龙系列”，该系列以中国文化中象征王者勇气的神龙为主题，再以西方年轻时尚的现代版型诠释，道出Levi’s的品牌信念——不停寻找挑战，释放潜伏的惊人力量。细节上使用象征活力的火红色，搭配奔放龙纹，将充满东方丰富生命力象征与西方时尚潮流完美结合，透过中西合璧的元素，堆叠出文化共融的时尚创意设计。本季新品由优质偶像吴尊担当推广大使，在广告大片中，吴尊赤膊上阵，并首次尝试龙纹身人体彩绘，展示狂野奔放一面，以此呼应本季主题。

百年中行，用时间讲述历史

Sophia — Thu, 02 Feb 2012 16:00:08 +0000

当历史的车轮缓缓地从1912年走到今日，已经历100个春秋。1912年1月24日，中国银行被正式批准成立,百年风雨，百年创业，中国银行多年来的信誉和业绩，得到了世界客户和权威媒体的广泛认可。在百年行庆到来之际，中国银行适时推出了以百年历史作为主题的形象广告。 TVC:

广告选取了中国银行历史上多个重要的时间点，1912年正式建立、1929年开设海外机构、1985年发行首张信用卡、1990年落成香港中银大厦、2008年成为北京奥运会唯一银行合作伙伴。从这些时间点切入，以表达中国银行深厚的历史积淀和锐意的开拓进取。广告的精粹不在于流光溢彩的沸腾，而是基于品牌历程所积淀下来的重量，更是表达了“百年中行，全球服务”这一全新的理念。

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据admanGo广告创意监测显示，这支广告早在四个月前便在互联网上发布，但并未投放于电视媒体。在新年期间，这支广告才千呼万唤始出来，出现在央视一套新闻联播过后的首条广告这样的黄金时段，以及各省台卫视一线节目期间。更值得关注的是，CNBC等国际媒体也出现了这支广告的身影。不仅如此，为庆祝百年行庆，回馈新老客户的支持，中行还发行了“中国银行成立100周年纪念钞”，发起了“百年中行喜迎春 e路精彩齐分享”等活动，更有腾讯大成网制作的“中国银行百年行庆专题”。

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一百年的成就，如果用“历史”二字形容中国银行的发展，其形式用编年体或纪传体似乎都不准确，每段岁月都有不可不说的故事，每篇华章都有不能不提的精彩。一百年峥嵘岁月，一百年成绩斐然。上百年的企业，不管有多少东西在变化，唯独其企业理念不会变化。“百年中行，服务全球”这条理念集中了中行百年的经验，它作为企业的灵魂，更会引领中行见证下一个百年的辉煌。

腾讯：弹指间·兄弟永远肩并肩

Sophia — Tue, 31 Jan 2012 16:00:53 +0000

放眼望去，今年的贺岁大片几乎是清一色的微电影，“门户大腕儿”腾讯自然也没错过这个热潮。1月18日，腾讯公司年度巨制微电影正式上线，全新形象片主题为“兄弟”，这也成为继2011年春节期间推出腾讯品牌形象TVC《弹指间心无间》亲情篇之后的又一力作。 TVC:

2010年末，正直“3Q”大战的敏感时期，腾讯公司推出一支12周年纪念的形象TVC《亲情篇》，其真挚淳朴的家庭温情感动了无数网民，成为去年春节期间的一个重磅催泪弹，这支视频重点突出弹指之间十二载，腾讯始终相伴左右，即便身处天涯海角，心始终无间的品牌诉求。今年春节期间，腾讯再度打造感人大片，不过这一次的作品在延续“弹指间心无间”概念的同时，将情感诉求从亲情转移到了友情。 TVC:

据admanGo广告创意监测显示，1月11日，腾讯新鲜发布《兄弟》微电影的预告片，预告片一经上线便引发了众多网友对完整版微电影的期待。1月18日，《兄弟》完整版正式出炉，并在土豆、优酷、酷6等各大视频网站进行推广。影片讲述了主人公与三个好兄弟共同成长、一起圆梦的励志故事：一群共同有着飞翔梦想的少年成为情同手足的兄弟，虽然生活让他们各奔天涯，但互联网让彼此的心离得很近，“在这个世界上，总有人提醒我：永远不要停飞”。《兄弟》中有着许多人共有的生活经历、人生体验和感受，腾讯借此短片唤起人们内心深处的回忆，引发人们情感的共鸣，同时也很好地诠释了腾讯品牌“弹指间，心无间”的特定内涵。

交行：这些年，我们追随的人文“情结”

Sophia — Mon, 30 Jan 2012 16:00:53 +0000

春节期间，交通银行发布了自己的全新广告力作——《财富管理综合篇》，片中以“父子情”为线索，为我们讲述了在经济发展的背景下，一家三口两次返乡的中国式财富人生故事。值得注意的是，该片依然由著名电影导演贾樟柯执导，算下来，这已经是他与交通银行的第三次合作。 TVC:

据admanGo广告创意监测显示，本支广告除了请贾樟柯执导以外，还请到李奥贝纳担任其创意团队。一个追逐创新的品牌，一个擅长人文拍摄的导演，一个有执行力的ECD，造就了这支具有浓厚人文“情结”的广告作品。据悉，贾导此次选择了具有百年风貌的广东潮汕地区作为交通银行全新形象广告片的拍摄地。在那些历史悠远而又独具人文气息的老街、祖屋、古老祠堂、淳朴村民等影像中，一个三口之家两次返乡的温暖故事，揭示了财富管理对实现人生价值的重要作用。短短一分钟的广告影片，在展现中国人以家乡为精神归宿的独特思乡文化的同时，又巧妙地融入了交通银行涵盖保险、基金、证券、信托、租赁等业务的综合化、国际化财富管理能力。同时，该片秉承了贾樟柯导演标志性的纪实风格，整片都洋溢着透彻心灵的人文关怀情结。作为蜚声国际影坛的电影艺术大师，贾樟柯导演一直关注当代中国的真实风貌，执着以纪录片的形式诠释真实生活。正是这样一位坚持人文视角，与流行商业广告语言素无瓜葛的艺术电影导演，迄今已和交通银行合作了三部广告作品—交通银行100周年纪念广告片、财富管理主题形象片，及这支最新的财富管理综合篇。交通银行100周年TVC（2008年）:

交通银行企化部相关人士表示，交通银行数度邀请贾樟柯导演执导企业形象广告，正是期希望通过贾导独特的人文视角，展现交通银行对于人文价值的终极关怀。“交通银行的理念和我的电影是相通的，所以能这么一次次的合作”，贾导如是说。交通银行这样一个大型商业银行，数度与一位以文艺纪实风格见长的电影导演合作，这在业内并不多见。与当下铺天盖地，毫无内涵的广告相比，独具人文气息的形象广告，如同一阵清风，给人们留下了深刻的印象。

盘点2011广告女王—姚晨篇

Sophia — Mon, 30 Jan 2012 01:45:29 +0000

姚晨签约金锣火腿肠，为健康代言姚晨加入“酸味十足”的广告大战

乐源果粒橙发布全新广告，与姚晨再续合作

曾经是银幕中“小郭姑娘”的姚晨，在几年的蜕变中已成为炙手可热的“时尚女王”，成名后的她依旧保持着自然、健康、率真的形象，展现出独特的姚式魅力。今年春节期间，姚晨的广告出镜率可谓相当的高，且都以健康消费类产品为主，广告女王这个称号对她而言是实至名归。

姚晨签约金锣火腿肠，为健康代言

TVC:

早在2011年初，姚晨便签约金锣集团，成为金锣火腿肠高端产品“肉粒多”的品牌代言人，并陆续为其拍摄了平面、电视广告。据admanGo广告创意监测显示，早在几个月前，该系列广告就已登陆各大媒体，并获得不少关注。作为中国冷鲜肉的开创者，金锣一直低调做“市”，此次邀请姚晨拍摄广告，也作为2011金锣品牌升级行动的开端。通过姚晨的本色演绎，使火腿肠这一传统品类步入时尚化时代，而姚晨的阳光、健康的正面形象，也与金锣品牌的“健康”诉求不谋而合。

姚晨加入“酸味十足”的广告大战

TVC:

“小姐，要面吗？”姚晨略为思索：“我要这个。”从包里拿出一包酸菜面……“好酸爽，正对味。”不知不觉中，曾经红遍大江南北的康师傅红烧牛肉面广告开始改头换面成“酸菜牛肉面”，还请来人气旺盛的姚晨一起跟着吆喝。这或许得归于近年来方便面行业中的“酸味大战”——近年来，统一企业推出的“老坛酸菜面”从众多的细分产品中脱颖而出，成为与康师傅旗鼓相当的优势产品。眼看市场被分走一大块，康师傅随后推出了同类产品“康师傅酸菜牛肉面”。不过，尽管代言人的名气够响，还是感觉由汪涵代言的统一老坛酸菜面的广告更加对味一些，或许是广告表现力稍显平庸，又或许是所谓的“先入为主”效应。

乐源果粒橙发布全新广告，与姚晨再续合作

TVC:

由浙江乐源生物工程有限公司推出的乐源果粒橙至今已上市长达6年之久，此前一直保持着神秘、低调的姿态。2009年12月，乐源果粒橙力邀姚晨担纲品牌代言人，立即在全国刮起了一阵“橙色旋风”，使乐源从一个默默无闻的小品牌走到了全国的大众面前。2010年，乐源斥资5000万元投放电视广告，获得了良好的市场回报。今年春节期间，由姚晨演绎的乐源果粒橙全新广告再度和观众见面，依然是富有亲和力的健康形象，不过，广告制作水平的大幅提升为此次宣传增色不少。除了以上介绍的食品品牌之外，姚晨在2011年合作的还有海飞丝洗发水、新西兰旅游局、碧欧泉、赶集网等多个领域的知名品牌，正如她在时尚圈中的优异表现一样，姚晨在广告中的每一次出镜，都给我们留下了非常深刻的印象。

丝蓓绮:闪耀吧！更美的自己！

Sophia — Thu, 19 Jan 2012 16:00:51 +0000

在庆祝资生堂公司在中国地区事业蓬勃发展30周年之际，资生堂旗下人气洗护发品牌TSUBAKI丝蓓绮特别推出三大系列18款新品，并邀请蛯原友里、水原希子、乐基儿、叶熙祺四位中日两地当红明星加盟代言，演绎现代女性独有的光艳闪亮美发和性感自信气质。 TVC:

TSUBAKI丝蓓绮作为日本资生堂旗下的一款洗护发品牌，于2006年春在日本市场上市伊始，即一举成为日本洗护发用品的顶级品牌。2007年，丝蓓绮进驻中国，同样获得了众多爱美女性的大力追捧。究其成功的原因，除了高档次的包装和宣传以外，更在于其优良的品质及显著的效果。据admanGo广告创意监测显示，2008年，为庆祝进入中国市场一周年，丝蓓绮在上海来福士广场举行了盛大的周年庆典，并首次发布了由日本十二位顶级明星（相泽纱世、苍井优、杏、生方奈奈惠、香里奈、黑木美纱、铃木京香、竹内结子、田中丽奈、仲间由纪惠、广末凉子、观月亚里莎）共同演绎的全新广告，浩大的明星阵容，即使在日本广告史上也极为罕见。如此的宣传力度，无疑表明资生堂对于“丝蓓绮”品牌的信心与期待。

2011年11月11日，全新丝蓓绮奢华三大系列在中国炫耀上市，新系列针对中国水质、女性发质特点及使用喜好而特别推出，不仅进一步满足了中国女性的使用需求，也实现了贴心价格。在全新的电视广告中，丝蓓绮请来日本知名艺人小嶋阳菜、蛯原友里、水原希子以及中国艺人乐基儿加盟出演，广告片以“You're Beautiful”的信息为中心，展现超越国界的世界女性的迷人与美丽。

为庆祝资生堂集团在华事业30周年，资生堂在今年提出回馈感恩的“成就梦想育才计划”，召集志在美丽事业的年轻人，帮助他们登上国际舞台成就梦想。周迅是这一计划的形象大使，同时她也成为资生堂旗下顶级品牌cle de peau BEAUTE“肌肤之钥”在亚洲地区的首位代言人。

2011全年编辑内容曝光总量比较及分析—化妆及护肤品行业

Sophia — Thu, 19 Jan 2012 01:45:55 +0000

通过admanGo编辑内容监测，可以有效分析对比广告花费投入和产品编辑内容AVE曝光率的情况，从而为衡量公关活动执行力度而提供有力的数据帮助。以下将为您比较及分析化妆及护肤用品行业中4个竞争品牌在11份刊物中的免费编辑内容曝光情况，并结合广告投放情况比较曝光回报。（注：编辑内容AVE—Advertising Value Equivalent，等同广告价值） 11份样例主流时尚刊物：《Ceci（姐妹）》《Cosmopolitan（时尚）》《ELLE（世界时装之苑）》《Femina（伊周）》《Harper’s Bazzar（时尚芭莎）》《LIFE STYLE（精品购物指南）》《Marie Claire（嘉人）》《Ray-li Fashion & Beauty（瑞丽服饰美容）》《Ray-Li Her Style（瑞丽伊人风尚）》《Self（悦己）》《Vogue（服饰与美容）》样例分析的4个竞品包括：C Dior（迪奥）、Estee Lauder（雅诗兰黛）、Lancome(兰蔻)、Guerlain（娇兰）

1、2011年编辑内容曝光量与广告投放媒体分布

如图可知： 1）《姐妹》是11份刊物中，给予4品牌免费编辑内容曝光量最多的刊物，但4品牌在其中花耗的广告费用并不是最多的； 2）11份刊物对于4品牌的全年免费编辑内容曝光总量平均值是109P，其中有4份刊物的编辑内容量均大于此平均值，说明4品牌的免费编辑内容曝光大部分集中在这6份刊物中； 3）4品牌在《世界时装之苑》《时尚》《瑞丽服饰美容》《时尚芭莎》《瑞丽伊人风尚》中所花耗的广告费用比较多； 4）4品牌在《姐妹》《精品购物指南》的所花耗的广告费用则相对较少。

2、2011年品牌编辑内容曝光页数与广告投放页数媒体分布

如图可知： 1）C Dior（迪奥）在《姐妹》中获得的免费编辑内容曝光页数明显是全年之最，其在《世界时装之苑》《伊周》《姐妹》《时尚芭莎》《服饰与美容》《瑞丽伊人时尚》6份刊物中获得的全年编辑内容免费曝光量均居4竞品之首； 2）Estee Lauder（雅诗兰黛）在11份刊物中的广告投放量普遍较多，在《世界时装之苑》《伊周》《悦己》《时尚芭莎》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽服饰美容》这6份刊物中的广告投放量均居4品牌之首。

3、2011年品牌编辑内容曝光页数与广告投放页数月度分布

如图可知： 1）曲线越粗说明广告投放越多，相反则广告投放越少，相比之下，Guerlain（娇兰）的全年广告投放量明显较少； 2）纵观全年，最多的免费编辑内容曝光量普遍出现在4、9、10和12月； 3）C Dior（迪奥）的最高免费曝光量出现在3月和9月，分别是52.57页和59.65页； 4）全年最高回报率品牌是Guerlain（娇兰），回报率是0.531，与之相当接近的是C Dior（迪奥）的0.527。

以上数据来自：admanGo China

2011年1-10月网络热词在广告中出现的数量

Sophia — Tue, 17 Jan 2012 16:00:46 +0000

2011网络热词层出不穷：“给力”、“伤不起”“Hold住”......当然，各大商家也不out！在纷纷推出的广告语中也充分利用了这些流行语。到底哪些热词被哪些商家使用？而哪些热词被使用的频率又是最高的呢？admanGo 悄悄告诉你！ Related posts:

vivo,我是我主宰！

Sophia — Mon, 16 Jan 2012 16:00:51 +0000

作为民族品牌的“步步高”，最为让人熟悉的莫过于电视里头经常播放的“步步高音乐手机”广告。然而一贯以音乐手机为主的步步高，最近也开始进军智能手机市场。 TVC：

步步高vivo智能手机仍旧由韩国明星宋慧乔担任其形象代言人，而此次广告一改宋MM清新甜美的风格，走起了时尚个性的路线，广告中“不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话，我是我主宰”的主题，也很好的诠释出了步步高vivo“我要我主宰”的品牌宣言。“vivo”一词，英文翻译指的是：“活泼、生动地、充满活力的”意思，它也正是vivo系列智能手机的设计理念，针对年轻、时尚用户开辟一个新的选择。据admanGo广告创意监测显示，步步高作为国内一线手机厂商，在2011年末开始发力于智能手机领域，创立的vivo智能手机品牌，与其原有的音乐手机品牌并驾齐驱，共同为用户服务。2012年12月31日，步步高在武汉发布了vivo智能手机2012新品。而后，步步高vivo智能手机还冠名赞助“vivo 智能手机江苏卫视2012跨年演唱会”，使步步高vivo智能手机受到更多年轻人的青睐。与此同时，步步高还联合腾讯网发起“我要我主宰”发表宣言赢取vivo智能手机的活动，获得广大网友的关注。

在过去的2011年里，在手机行业发生了许许多多的大事，诺基亚的没落， iPhone 5的缺席，谷歌和摩托的联姻……但是这些事件却有一个共同的特点都在围绕着智能手机这一关键词而发生，因此把2011年称为智能手机元年是名至实归。这一年井喷式的智能机给我们带来了太多的惊喜和感伤，包括国内手机厂商也没有缺席。步步高vivo智能手机的出现，也许在2012年也将引领一股国产智能手机的风潮。

细数淘宝商城的前世今生

Sophia — Sun, 15 Jan 2012 16:00:28 +0000

2010年11月，淘宝商城域名独立

淘宝商城年度品牌大片《空城篇》、《欲望篇》

2012年1月，淘宝商城正式更名为“天猫”

继域名独立之后，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城又有新动作! 元月11日，淘宝商城正式宣布更名为天猫，随之而来的还有密集而迅猛的广告推广攻势~~从此，网购世界的一个全新的品牌又诞生了。

2010年11月，淘宝商城域名独立

成立于2008年4月的淘宝商城，在历经三年的发展后，于2010年11月1日宣布域名独立（www.tmall.com）。脱离其母体淘宝网独立“行走”的淘宝商城，预示着在淘宝网在占据C2C市场七成以上市场份额后，开始正式向B2C领域发力。对此，业内人士认为，B2C在近几年进入一个爆发式增长阶段，这是成熟的电子商务市场发展到一定阶段的必然结果。随着B2C的增长加速，未来电子商务市场主流将是B2C无疑。

淘宝商城年度品牌大片《空城篇》、《欲望篇》

《空城篇》TVC:

《欲望篇》TVC:

独立域名后的淘宝商城受到了阿里巴巴的力捧，光是前期的广告投入及达上亿。从10年至今，淘宝商城先后发布了《空城篇》、《欲望篇》两支电视和全新平面视觉，覆盖国内电视、户外、互联网等各类媒体，全方位立体打造淘宝商城的品牌形象。

2012年1月，淘宝商城正式更名为“天猫”

TVC:

2012年1月11日，淘宝商城宣布其正式更名为天猫（Tmall.com），之后，淘宝商城的微博等官方平台也迅速将名称换成了“天猫”。据admanGo广告创意监测显示，淘宝商城为了此次更名在推广方面做足了噱头，除了提前在网络中放出一支与“猫”息息相关视频广告，还在多家网站及微博中炒作这一话题，在官网中，天猫向全球设计师、网友发出英雄帖，征集全新的logo及形象。对于更名举动，淘宝商城总裁张勇对媒体表示：之所以改名为“天猫”，是因为淘宝商城虽然是从淘宝上生长起来的，但随着发展，需要一个定位更为清晰的品牌和代名词，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。从诞生至今，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，每一个步骤都在业界引起了极大反响。尤其是“天猫”的更名和全新品牌体系的建立，无疑标志着淘宝商城将谋求进一步独立发展，打造高品质B2C的意向。