转发给朋友
让您收获更多的admanGo 课堂
刚刚开通旅行频道的京东商城，近期又宣布“开始卖车”，再度令市场大吃一惊。2月10日下午，京东商城正式宣布，奔驰旗下轿车Smart流光灰系列将登陆京东商城在线销售，售价为149,888元，国内限量发售300台，这成为京东首次公开销售的汽车产品。
TVC:
据admanGo广告创意监测显示，Smart流光灰此次在网络上市并选择京东作为其唯一销售渠道，线下的4S店内并无此款车出售。自2月10日起，消费者可登录京东商城查看车型信息及活动详情，并于2月20日-2月22 日下单抢购。下单成功的消费者在京东商城支付1000元预付款，并同时约定去4S店看车、试车并付款购车的时间，签署合同和交易地点均在4S店完成。
本次合作并不是汽车这个“大件”商品首次触网，去年3月，Smart就联合淘宝网进行了一次别有新意的秒杀团购活动，但此次选择B2C作为销售渠道还是第一次。京东商城高级副总裁程峻怡表示，与Smart合作，主要是因为双方消费群高度匹配，都拥有全新的生活态度和理念。他分享了部分京东的用户特点：高学历（62%以上本科毕业）、高收入，多集中在一二线发达城市。而Smart相关负责人则透露，与京东还将展开更多深入的合作。
京东商城近两年扩张步伐明显加快，从最初的电子产品，逐渐扩展到家电、百货、图书、旅游等12个品类。营销人士认为，京东此次高调杀入高端消费市场，意在提升品牌知名度和影响力，汽车属于高端商品，京东或有意培养消费人群的购买意识和习惯，也为下一步IPO造势。
admanGo 课堂
奔驰Smart之前与淘宝合作的团购活动，上线第一天就创造了3小时卖出200多台的佳绩，在消费群体和社会媒体中均引起不小的反响，此次又与京东的强强联合想必结果也不会逊色。Smart这些富有新意，结合时代特点的营销活动为今后的品牌营销给出了一个值得借鉴的方向：
1). 单打独斗的影响力已然有限，双赢的合作营销模式值得提倡，像smart两次选择和自己目标消费群体重合度极高的合作商家。
2). 当80后逐步成为社会消费的主力消费群体，结合其特点展开营销是关键，而多数80后乐于接受新事物的特征又决定了品牌对营销模式的创新脚步需要加快，不断的“炒冷饭”会大大降低自己营销的效果，因此建议品牌们先别急着开展活动，不如多花点时间研究一些富有新意的营销方式，否则付出的代价不少，而收获的结果却可能每况愈下。
你也许会喜欢看:
