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2012年伊始，中国时装行业的领军品牌（Erdos）鄂尔多斯推出了一支全新品牌形象TVC，突破以往的表达形式，全新广告用唯美的画面与感性的文字来表达鄂尔多斯“温暖陪伴”的主题。
TVC:
风雨中，谁在温暖你
寒冷时，谁在陪伴你
谁与你感触心动
谁让你不觉孤单
谁和你分享温情
时光流转
有一种温暖，始终如初
若生命是场优雅蜕变
你，与谁为伴
若人生是场卓凡探寻
你，与谁同行
鄂尔多斯 温暖陪伴
据admanGo广告创意监测显示，这支广告由奥美行动（北京）为鄂尔多斯倾情打造，相较于印象中鄂尔多斯平铺直叙的传统电视广告，这支广告围绕“温暖陪伴”的主题，用文艺范儿十足的唯美画面和文案塑造了鄂尔多斯品牌的全新姿态，让人耳目一新。目前，广告的15秒版已经在CCTV1黄金时段播出；而60秒完整版也即将在一些地方卫视播出。
作为中国羊绒行业的风向标， 鄂尔多斯历经三十年的不懈发展，成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。2009年，鄂尔多斯启动品牌升级战略，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的“羊绒品牌”，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他服装品类的、定位于高端的成熟时装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域获得了立体式发展，进一步稳固了鄂尔多斯的品牌影响力。
除推出电视广告之外，自2010年开始，鄂尔多斯还邀请国际一线名模刘雯、新锐摄影师联手打造鄂尔多斯平面广告形象，不断推动着鄂尔多斯品牌在形象推广上的升级。2011年3月24日，鄂尔多斯2011/12秋冬女装和鄂尔多斯2011/12秋冬男装相继在北京国贸大酒店举行盛大发布，这是鄂尔多斯第一次将女装、男装分开进行独立发布，走在了中国时装品牌的前列，标志着鄂尔多斯品牌升级迈入了新的里程。
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