海飞丝PK实力擂台 |

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继张艾嘉和舒淇之后，影星姚晨在2011年末出任海飞丝的全新代言人，并飞赴韩国为其拍摄广告。近期，由姚晨出镜的新一辑电视及平面广告已经出街，在海飞丝赞助的“中国达人秀”活动宣传中，我们也看到了姚晨的身影。

TVC:

海飞丝几乎每年都在换明星代言人，除了台湾艺人蔡依林，海飞丝自2010年还先后牵手著名女导演张艾嘉和艺人舒淇为其代言丝源复活高端系列产品。如今，姚晨全新电视广告的出现，表明海飞丝在2012年品牌推广的主力将落在这位微博女王的身上。
据admanGo广告创意监测显示，由姚晨演绎的海飞丝全新TVC自11月起已在全国各大卫视开始投放，部分时尚杂志还对其代言一事进行了相关的采访和报道。与此同时，姚晨的形象还出现在了海飞丝2011年度最重要的活动赞助“中国达人秀”中，与海飞丝男性系列品牌代言人甄子丹一起，为这个活动加油造势。

正如海飞丝所倡导的“自信、果敢、实力”的品牌精神，全新代言人姚晨充满着自信和实力，灿烂的笑容更是给大家留下了深刻印象。在广告拍摄间隙，姚晨坦言，“我很小的时候就知道海飞丝这个品牌，它的广告词‘头屑去无踪，秀发更出众’也给我留下深刻的印象，海飞丝是一个非常有实力的品牌，能与其合作是一种缘分。”
海飞丝自1988年进入中国市场以来，已独霸往屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品牌的代名词。随着时间的推移，海飞丝的广告已经历了生长期、长大期，成熟期，即将面临衰退期，如何在激烈的竞争中hold住是海飞丝目前最大的挑战。去年5月，海飞丝成为《中国达人秀》的冠名赞助商，以另一种独特的方式吸引消费者的眼球。除了传统的电视和平媒，海飞丝越来越注重网络互动平台的推广，此次牵手微博女王，或许也正是对这个趋势的响应。

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         从无到有，由少至多，海飞丝作为最早一批进入中国大陆的洗发露国际品牌进入中国消费者的视野。本身充满活力的品牌形象很正面，同时坚持主打去屑功能，大有“去屑舍我其谁”的味道，在消费者心中留下深刻的印象。
         海飞丝的成功之道还在于它勤于根据市场动向改变自己的营销手段，制定策略，连代言人也换的频繁，一直和时下最受欢迎的艺人合作。在守住核心，品牌文化和去屑功能的同时，顺应消费者喜好，将宣传形式进行各种顺时应势的变化，如此自然能赢得消费者持续的青睐。
         显然，这两点是品牌在维持自身生命力，长久立足于市场时必须要注意的。