欢聚新年，就要可口可乐 |

在每年新春的贺岁挡，我们似乎已经习惯了百事可乐和可口可乐之间声势浩大的广告大战。今年，百事可乐以强大的明星阵容打造了一部温馨动人的微电影，而可口可乐将会有怎样的动作呢？一起来围观。

TVC:

据admanGo广告创意监测显示，可口可乐此次为2012新春佳节精心设计的电视祝福大片由飞人刘翔担纲出镜，共包括《教室篇》和《家庭篇》两条。两支广告分别从校园回忆和家人团聚的角度切入，展现可口可乐为新春佳节带来的幸福时刻。从12月22日至2月7日期间，可口可乐携手刘翔在腾讯网中发起“可口可乐欢聚新年，碰杯传祝福”活动，邀请更多的消费者，在与可口可乐共享激情碰杯的同时，将自己一直没有机会向身边亲友说出的真心祝福大声说出来。
回顾可口可乐近几年的贺岁广告可以发现，基本上都是清一色的描绘春节家庭团聚的温情场面，而片中的明星主角则每年都有变。2010年是当时红得发紫的偶像团体飞轮海，2011年是台湾艺人吴尊、林依晨以及内地小天后王珞丹搭配而成的新鲜组合，而2012年则换成在体坛叱咤风云的冠军王刘翔。相对于百事可乐贺岁片六位明星的强大阵容和“微电影”的噱头，由刘翔独自撑场的可口可乐贺岁广告难免有些“星光暗淡”，广告创意和线上活动的形式也显得老调常弹，并没有太多的亮点。

在联合营销方面，百事公司将旗下三个品牌（百事可乐、纯果乐、乐事）很好的捆绑在一起，并顺势将三个品牌的明星代言人也聚到一块，发挥了“抱团”的最大效应。而在可口可乐的广告中，对旗下另外两个品牌“雪碧”和“芬达”只是轻描淡写，并没有看到太多“联合”的痕迹，不知这两个品牌是否还会像往年一样单独请明星发布贺岁广告呢？拭目以待。