真情回家季，把“乐”带回家 |

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圣诞节都过了，新年还会远吗？在2012年元旦即将到来的时候，百事集团率先打响贺岁广告第一战，联合旗下百事可乐、纯果乐、乐事三大品牌，并邀请三个品牌的六位明星代言人，打造了一部温情四溢的新春贺岁片，传递“把乐带回家”的品牌号召!

TVC:

据admanGo广告创意监测显示，百事每年都会在新春之际推出规模浩大的贺岁广告，从前年冯小刚与黄晓明联手上演的“温馨父子”到去年百事群星演绎的“江南水乡”，贺岁广告已经成为百事品牌文化的一部分，也是新春时节中最有看点的广告之一。
2012年，百事沿袭了一贯的明星牌形式，并继续使用跨品牌的节日营销策略，联合百事旗下的三大品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，并首次尝试以微电影的形式为大家呈现了一条长约十分钟的新春贺岁片——《把乐带回家》，用一个过年回家的故事，唤醒想回家的亲情力量。

         本次加盟贺岁片的明星除了三大品牌的代言人古天乐、罗志祥、周迅、张韶涵之外，还特别加入了张国立和霍思燕。该片大打亲情牌，围绕回家过年这个应景的话题，张国立在片中饰演一位在铁路上工作的父亲，而古天乐则饰演一位“天使”，帮助周迅、罗志祥、张韶涵所饰演的儿女回到父亲张国立的身边。除了该片，百事还联合优酷网启动“真情回家季”活动，特设“回家基金”，鼓励和支持更多人“把乐带回家”。
         对于本次广告投放，百事大中华区首席市场官李自强表示，作为一个年轻的品牌，我们同时拥有一份品牌的使命感和社会责任感。我们拍摄新春贺岁片、创立“回家基金”就是希望能呼吁更多的人过年回家。
         今年百事的贺岁广告总结下来有四大关键词：明星大腕、跨品牌合作、微电影、亲情牌，这四个法宝共同铸就了百事强大的营销阵容，为今年的贺岁广告战役打响了完美的一炮。

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         在中国市场，两大可乐巨头——百事和可口之争，百事无疑凭借其一开始就准确定位中国的市场而成为可乐行业的老大。当品牌在市场打响后，其他产品要在相应的市场立足便容易许多。百事深谙饮料行业的主力消费群是年轻一代，于是近年来它的所有营销活动，包括所选代言人都非常紧密地贴合这个特点，为自己获取了不少忠诚度极高的消费群体。
         在宣传方面，可口和百事从不缺席“新年巨制”，几年下来一到时间都会有一批“粉丝”翘首以盼。今年百事再度不负众望，先于可口，顺应潮流的推出炙手可热的微电影——《把乐带回家》，又展开一系列营销活动为自己打了一场漂亮的胜战。百事的这波行动一次性宣传了旗下的3大品牌，拉近了品牌和消费者的距离，成就了百事极具社会责任感的正面的形象。就此看来，百事在饮料市场的地位很难被撼动。
        由此可见，要让一个品牌成功地立足于市场，还是要回到最根本的问题 —— 准确的市场定位、有针对性并紧扣主题的营销活动和正面的品牌形象。