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由徐静蕾自导自演的电影《亲密敌人》将于12月23日上映，近期电视荧屏上展开了对这部电影铺天盖地的宣传攻势，首当其冲的便是电影赞助商佳能激光打印机的电视广告，或者也可以说是《亲密敌人》的预告片。
TVC:
《亲密敌人》是徐静蕾继《杜拉拉升职记》之后的又一职场力作，同样启用了原班人马演出。基于《杜拉拉升职记》去年的良好票房和在都市白领里的巨大号召力，《亲密敌人》从开机伊始就一直备受期待。
在广告植入方面，老徐曾公开表示，《亲密敌人》在品牌选择上有更高的要求，需要更有品质品牌植入与合作。专注于打印机技术40年的行业领袖佳能本次就荣幸的成为了这部电影办公领域类的独家合作伙伴。
据admanGo广告创意监测显示，首先出街的TVC在内容方面以《亲密敌人》片花为主，并在场景中穿插佳能激光打印机的镜头。广告台词“身在职场，有欢笑，也有艰辛，有亲密，也有纷争，有勇气更有努力。”正好契合了佳能的品牌标语“佳能，你的工作伙伴”。广告风格拍得很像电影预告片，即播放了精彩片花又强调了上映时间，然而广告又清楚展现了佳能激光打印机的产品特性，以及促销活动信息，可谓是一箭双雕。
为协助剧组拍摄，佳能为本片赞助了全套打印器材，并在微博上展开了“佳能请您看大片”、情节竞猜、办公问答、线下观影等系列线上活动，与办公人群进行深入互动，配合影片宣传。
佳能的电影植入早已不是第一次，此前，佳能还赞助过名噪一时的《变形金刚》，在片中可以随处看到佳能的打印机产品，不过这只是一个开端，本次佳能与《亲密敌人》有更为深入的合作，无论在前期预热还是推广方式的多样性方面都做得比较到位，相信一定可以进一步扩大品牌在中国白领人群中的影响力。
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电影植入如今已经是比较泛滥的一种营销方式，不满足于单纯的在影片中展示产品或做一些小规模的线下活动，佳能将品牌诉求与影片的内容交融贯通，并将推广与影片自身营销深度绑定，从而达到更为有效的双赢效果，这样的做法值得借鉴。
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