三大竞品编辑内容曝光回报与公关效益分析报告 |

        通过admanGo编辑内容监测，可以持续并有效地跟踪品牌在各大杂志的编辑内容免费曝光情况，对掌握品牌宣传情况和衡量公关宣传效用，提供强有力的数据支持。（注：编辑内容价值AVE——Advertising Value Equivalent，等同广告价值）
         以下为您分析化妆及护肤品行业中的3个竞品12月份，在8份主流畅销月刊中的免费编辑内容曝光回报以及公关效益对比。
         报告数据范围：
         3个竞品：Estee Lauder（雅诗兰黛）、Lancome（兰蔻）、Guerlain（娇兰）
         主流畅销杂志（8份）：
         《Cosmopolitan（时尚）》《ELLE（界时装之苑）》《Harper’s Bazaar（时尚芭莎）》《Marie Claire（嘉人）》《Self（悦己）》
         《Ray-li Fashion & Beauty（瑞丽服饰美容）》《Ray-Li Her Style（瑞丽伊人风尚）》《Vogue（服饰与美容）》。

1. 编辑内容曝光回报

（注：EP/AP= 编辑内容曝光页数/ 广告投放页数=曝光页数回报率；AVE/AD=编辑内容相对价值 / 广告投放费用=曝光价值回报率。）
如图可知：
1）Estee Lauder（雅诗兰黛）的曝光页数回报率以及曝光价值回报率均明显占有优势，最高曝光回报出现在《Marie Claire（嘉人）》；
2）在8份刊物的横向对比中，曝光页数回报率明显占有相对优势的，除Estee Lauder（雅诗兰黛）外，其次的是Guerlain（娇兰），最高的曝光页数回报率出现在《Self（悦己）》；
3）3个竞品各自在8份刊物中的纵向对比中，Lancome（兰蔻）的曝光回报相对较平均，其在当中的4份刊物中的曝光页数回报率均在平均水平线之上（>0.404P），且均多于半页，即在此4份刊物中每投放1页的广告均可获得超过半页的编辑内容曝光回报，在3个竞品当中占有相对优势。

2. 公关效益较量

阅读上图之后，您可以这样对比，例如：
1）就3个竞品各自对比而言，Lancome（兰蔻）在《Vogue（服饰与美容）》中的广告投入费用最高，但其在《Cosmopolitan（时尚）》中获得的免费编辑内容页数却为最多；
2) Guerlain（娇兰）在《Self（悦己）》中花耗的广告费用只是Estee Lauder（雅诗兰黛）的1/5，便可获得2.16页的免费编辑内容，而后者却只获得1.81页（不足2页）；
3) Estee Lauder（雅诗兰黛）在《Marie Claire（嘉人）》花耗的广告费用是其在《Vogue（服饰与美容）》中花耗的1/12，但其在前者中获得了2.75页（接近3页）的免费编辑内容，而在后者中则只获得1.41页（比前者少超过1页）。

数据来源：admanGoChina