运动品牌主打篮球牌，巨星纷纷来帮忙 |

不用说，NBA近年在中国的扩张简直太强悍了，放眼望去，几乎所有的运动品牌广告都主打篮球牌，耐克、阿迪、李宁、安踏、匹克，还有神马361°都清一色的全是篮球广告，真是看得人眼花缭乱~~~

詹姆斯、杜兰特等巨星加盟NIKE全新广告运动

TVC:

         我不是在打球，就是在打球的路上。在我的世界里，聚光灯下只有我和我的篮球。无数次在脑海中演练，心跳追逐运球的节奏，屏息凝视篮球在空中划出弧线，应声入网，振臂欢呼！——#篮球永不熄#
         据admanGo广告创意监测显示，耐克于日前发起了全新的“篮球永不熄”（Basketball Never Stops）市场推广活动，并在这个属于篮球比赛的季节力邀众多篮球与演艺明星推出了该活动的首支宣传片《聚光灯》（Spotlight）。
         该片由韦登迪-波特兰广告公司(Wieden + Kennedy Portland)和 Park Pictures (Los Angeles / New York)公司打造，兰斯•阿科德（Lance Acord）执导。片中，勒布朗•詹姆斯、凯文•杜兰特、阿玛雷•斯塔德迈尔、德克•诺维斯基和苏•伯德等篮球明星与来自世界各地的运动员及球迷一起驰骋球场、共享篮球运动带来的欢乐，全力展现了“篮球永不熄”的主题，而入选篮球名人堂的老K教练、演艺明星Questlove与J. Cole的出镜也为《聚光灯》增色不少。
         耐克全球品牌营销副总裁戴维德·格拉索表示，通过“篮球永不熄”广告运动，耐克很好地表达了球员们对于篮球的热爱和渴望，不会受时空场地的制约。“这个创意从最初的篮球社区活动发起，而后发展至全球，‘篮球永不熄’也成为了广大篮球爱好者的心声。”

安踏新广告运动：篮球是生命

“生命是上天赐予的礼物，每天升起的太阳，让你见证奇迹，也被当成奇迹，你感受自己的能量，释放野心和欲望，开始冒险与考验，看到骄傲、自卑，经历顺境、逆境、沉寂、爆发，学会坚强，学会感恩，生命只有一个方向，不可预知，但它存在，不离、不弃，篮球是生命！”
安踏最新的“篮球是生命”TVC在制作上似乎一点也不输耐克阿迪等业内巨头的广告片，更重要的是，广告中除了加内特、斯科拉等篮球大咖，还看到了刘晓宇、周鹏、王磊这些国内悍将，以及很多普普通通热爱篮球的年轻人，这些形象往往通过几个一晃而过的镜头就得到了很立体的展现，可以说片中出现的每一个人物都是主角，热血励志来得自然不造作。

李宁篮球：利器配英雄

TVC:

去年8月，李宁签下了2010年NBA新秀排名榜眼埃文•特纳，做为继奥尼尔和戴维斯之后又一位李宁篮球代言人。今年年初，为埃文•特纳制作的首支李宁形象广告正式与大家见面。
李宁以往签约的国外体育明星代言人，多为影响力日渐下滑的过气老将。埃文•特纳是李宁吸纳的首位当红新人，可以说是李宁国际化道路上的重要一环。外媒也曾用“历史性一步”来评价当初的签约。得益于埃文•特纳的新锐气质，此次的TVC较之以往的作品，不论是文案还是画面表现，都更有侵略性和压迫感。“利器配英雄”、“以强砺强”这些犀利且个性的词汇，在短时间内便成为李宁篮球的价值标签。

admanGo 课堂

就代言人选择而言，运动品牌签约体育明星作为代言人，无疑是佳选，不论就代言人在受众群中的影响力还是和品牌精神的契合度。就运动装备行业而言，在大陆市场，本土品牌近年从品牌赞助、广告等方面极大的加强营销宣传力度，在中国市场，逐渐开始比肩国际知名品牌。但即便如此，能称得上知名的品牌依旧屈指可数，并且实力难分伯仲。并且如今各大品牌再度选择类似主题的广告和并无太大差异的代言人，对该持续甚久的局面应无太大改变。若想打破该僵局，必然需要有品牌能标新立异的采取独特的营销方式将自己区分于众，即便非朝夕可成事，但还是让人颇为期待是否有品牌率先做出让人“惊艳”的创举。