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1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，“雀巢咖啡”更成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。今年，深受中国人喜爱的雀巢咖啡推出全新品牌运动，邀请80后知名作家兼职业赛车手韩寒担任品牌代言人，诠释“活出敢性”的生活态度。
TVC:
据admanGo广告创意监测显示，11月15日，“雀巢咖啡”在上海举行媒体发布会，隆重推出旨在与年轻一代紧密沟通的品牌活动。活动现场，雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博、咖啡及饮品市场总监何文龙及各位嘉宾一起揭幕了雀巢咖啡“活出敢性”的品牌新标志，并首度发布由香港著名导演关锦鹏执导、韩寒演绎的“雀巢咖啡”全新广告片。
片中讲述了一个关于挑战自我，追寻梦想为主题的故事，通过韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。正如韩寒在广告中所言：“敢性，存在于生活中的时时刻刻。”
作为80后一代中的优秀代表，韩寒身兼作家、赛车手、博主等多重身份，用自己的个性和才华诠释自己的人生态度，而在雀巢“活出敢性”广告片中，正是要向年轻人们传达这种积极向上的精神。雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生对此次活动解释，“雀巢咖啡20年前首次把咖啡带入中国，并且一直致力于推广咖啡文化。它的香醇不仅可以振奋精神，更可以激发思维。它是一种充满“敢性”的饮料，帮助人们提振“敢性”精神.
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启用80后代表作为品牌代言人，原来耳熟能详的广告语“味道好极了”也被“活出敢性”代替，雀巢作为一个有着悠久历史的经典品牌，一系列的全新改变无不表明其品牌年轻化的动向。据悉，韩寒本次代言雀巢咖啡的代言费超过千万元，甚至高于之前代言的凡客诚品，或许也将成为韩寒代言生涯里浓墨重彩的一笔。
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