Angelababy接任李宇春代言伊卡璐 |

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Angelababy如今已变成广告商的宠儿，从去年的百事、沙宣广告到今年的美年达Mirinda、OLAY、麦考林，Angelababy用美貌和实力征服着广告商和观众，近期，她的一头秀发又被宝洁的另外一个品牌伊卡璐相中，成为该品牌大中华区的全新品牌代言人。

TVC:

以愉悦芬芳著称的全球美发品牌伊卡璐，自1996年进入中国市场以来始终保持着神秘低调，不但一直没有本土的代言人，连广告创意都沿用国外的版本。李宇春是伊卡璐品牌在大中国区的首位代言人，自2009年5月开始合作，时间长达两年之久。春春的中性短发对于习惯了美女晒长发的洗发水广告，的确是一个突破，独创的广告歌《下个路口见》和浪漫舞步的确为伊卡璐塑造了“年轻、活力、健康”的良好形象。
如今，伊卡璐再度回归甜美派长发，尽管Angelababy在去年代言过沙宣都不打紧。据admanGo广告创意监测显示，此次合作的主题是“悦享天然”，Angelababy将和伊卡璐一起踏上“沉醉天然草本乐园”的愉悦旅程，不仅推出了悦享大片和TVC，还将有一系列的活动合作。7月底，伊卡璐“捕捉沉醉瞬间”网络活动登陆人人网及腾讯QQ伊卡璐品牌主页，此外伊卡璐还携手Angelababy推出伊卡璐限量版产品，为大家呈现一次完美的跨界合作。

糖果般的色彩、清新的天然草本…广告片中，Angelababy在用清新的外形和纯真率性为我们演绎了一位“沉醉在天然草本乐园中的花草精灵”，不得不说，对于以天然草本为理念的伊卡璐而言，Angelababy的气质和外形似乎更为匹配。如果此前的广告是伊卡璐的一次摸索的话，那Angelababy的全新演绎无疑是伊卡璐品牌在广告视觉方面的又一进阶。

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由于广告是大多数消费者与品牌最直接的“接触”，所以代言人的选择则会给消费者留下深刻的主观感受，直接影响产品在消费者心中的定位。并且，根据权威调查显示，第一印象对人们产生的影响远高于自己的预计。因此，品牌不可小觑代言人的选择对产品的影响力。品牌必须首先弄清自身产品的特性，并准确定位目标消费群体，从而选择在该目标群体中具有影响力的名人。同时，不可忽视的一点还有——代言人与所代言产品感觉的契合度，否则即便代言人在消费群体中有不错的号召力，却会给人一种“不搭”的感觉，容易让消费者混淆产品定位，无法判断产品是否适合自己，最终影响产品销量。