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全球第五大财团——瑞信银行在近日推出了的新一轮的全球广告传播活动，该系列广告以“帮助客户兴旺”为主题，通过瑞信银行在全球的多个客户为其现身说法，其中包括了中国的百度公司。
文案：根据她最新的收藏系列，时装设计师JEN KAO在海浪之下得到灵感，瑞信全力协助一个新天才的诞生。
文案：百度网络搜索引擎指引您通达世界。瑞信为百度提供财政指引。
文案：OXYGEN电动机车超越化石燃料年代。瑞信正全力协助这家公司发展。
文案：Maccaferri的洪水控制系统正在帮助保护威尼斯，瑞信银行将从财务远景来帮助这项计划
文案：LINDT首席执行官Ernst Tanner庆祝又一年的增长。瑞信全力协助提升其公司地位。
文案：采尔马特缆车公司（ZERMATT BERGBAHNEN）的滑雪系统令滑雪季绵延不绝，瑞信令其财务预算更为准确。
成立于1856年的瑞信银行，总部设在瑞士苏黎世，是仅次于UBS瑞士联合银行的瑞士第二大的银行，位列全球第五大财团。
本次广告战役由灵智媒体（伦敦）为瑞信银进行媒体策划和购买，将在欧洲的一些重点市场、亚洲、澳洲、新西兰以及美国铺开，渠道主要包括平面广告（财经杂志）、机场媒体、互动营销，此外，也将在一些生活时尚杂志投放，如《名利场》(Vanity Fair)和《Monocle》，主要是为了扩大人群，从多种传播渠道接触到富有群体。据admanGo广告创意监测显示，在国内，该系列广告也已陆续在《世界经理人》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《财富》等财经类平面媒体以及《周末画报》、《广州日报》等媒体投放。
本次广告的主题是“帮助客户兴旺”， 为那些有志于在现在与未来拥有雄心壮志和创富目标的群体，提供财务支持和商业建议。值得注意的是，在最新系列的广告中，瑞信银行通过其在全球的一些现有客户来“现身说法”，包括美国时尚设计师Jen Kao、瑞士巧克力制造商Lindt、意大利电力车厂商Oxygen、意大利工业集团Maccaferri，以及中国的百度公司。
毕竟是跨国大财团，媒体投放的力度令人吃惊。不过，从内容来看，该系列广告在设计方面与全球保持了统一，只是将文案翻译成中文，这样的呈现顺应了国际化的要求，但却却难免显得“生疏”，以致很多读者第一眼看到的时候不明白广告在说什么。
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