凡客诚品李宇春PK麦考林Angelababy，谁能完胜？ |

凡客诚品的每一轮品牌推广总是让人猝不及防。在韩寒、王珞丹、黄晓明代言的广告轮番轰炸后，凡客的最新代言人李宇春又横空出世。

据admanGo广告创意监测显示，虽然目前凡客的宣传渠道仅限于其官网和官方微博，但反响却绝对超出人们的想象。在凡客的微博中，光宣布李宇春代言的信息就被粉丝们转发了几万次。
在内容方面，凡客诚品一向有自己的鲜明态度。此前的“凡客体”、“挺住体”都是典型案例，本次配合李宇春的推广宣言为“生于1984”，口号也从此前的“我是凡客”改为“我们是凡客”。对于选择李宇春的理由，凡客表示，作为中国第一个票选出来的草根明星，李宇春的符号意义远远大于娱乐意义，她出生于1984年，她的成长故事是80后一代人奋斗精神的缩影。她通过自我奋斗，所做出的勇敢自我表达，这与凡客诚品品牌所推崇的精神高度契合。

新生代明星Angelababy代言麦考林

TVC:

         几乎是同一时间，麦考林也宣布，新生代流行教主Angelababy成为其品牌代言人，在官网和微博中公布了由Angelababy演绎的一段TVC。
         广告片中，Angelababy演绎了麦考林不同风格的时装，时而甜美、时而酷辣，在糖果色的衣橱中间穿梭来去，最后点出广告语：麦考林，你的时尚衣橱。作为目前最炙手可热的演艺明星，Angelababy涉足模特、演艺、歌唱、主持等领域，还凭借甜美、可爱的形象，多次获得国际一线品牌的青睐。
         麦考林相关负责人表示，Angelababy的靓丽外形能够诠释多种风格的服饰，同时又有自己独特的时尚品味，这与麦考林对顾客的定位非常一致。相信Angelababy代言的麦考林，能获得更多顾客的喜爱。

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如今，服装类B2C网站邀请明星代言人已蔚然成风，此前杨幂代言了走秀网、范冰冰代言了梦芭莎，从以上四个品牌来看，所选择的代言人都是娱乐圈目前人气最热的偶像明星，但推广效果的落差却依然明显：喜欢争议、强调态度的凡客无疑是最大赢家，走秀网借着杨幂的人气和高密度覆盖小胜，而纵观梦芭莎、麦考林的推广力度，即便有红人撑场，最多也只能算是打酱油的。
由此，小编认为，时下电商市场的竞争越演越烈，显然，光有当红偶像助阵由于缺乏新意，已经无法使品牌脱颖而出。在人们面对琳琅满目的选择时，仅将目光停留在外在层面已经满足不了消费者的需求，并难以拥自身独特的差异。商家若想在该领域争得一席之地，就需要投入更多的心思，比如准确定位自己的消费群体，并根据他们的特点传达品牌文化。这点在一个品牌的推广营销中起着不可小觑的影响力。比如凡客的之所以成为电商中的翘楚，正是它一开始就巧妙地抓住了80后“坚持做自己”，提倡独立思想的特点。值得其他商家借鉴。