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星巴克推出“星意“、“星愿”两款中秋月饼礼盒
哈根达斯开通全球网络订购服务
DQ浓情推出“祥云托月”冰淇淋月饼礼盒
中秋佳节，一年一度的月饼大战早已在各商家拉开阵仗，除了意料中的“涨价潮”，今年的月饼在口味上推陈出新，促销形式也多种多样，其中，尤以哈根达斯、星巴克、DQ等这类“洋月饼”最为惹眼，摇身一变，日常的西式糕点就变成火爆一时的中秋月饼了。
星巴克推出“星意“、“星愿”两款中秋月饼礼盒
TVC:
美国连锁咖啡品牌星巴克（Starbucks）在中国的本土化一直都做得不错。每年中秋，星巴克都会即时地推出月饼礼盒，从传统月饼到冰淇淋月饼，每次都力求创新。据admanGo广告创意监测显示，2011年中秋，星巴克以“心意比月圆”为主题，推出“星意”、“星愿”两档月饼礼盒，旨在以包含七款创新口味月饼的别致好礼成为联系彼此情感交流的最好纽带，将挚友亲朋间的情意结紧密连接。
星巴克在今年首次选用了独特的烧果子皮作为月饼的外皮，内馅方面则以经典食材咖啡作为核心原料，同时更精心挑选了各种中西食材，坚果、水 果、牛奶、巧克力以及抹茶等食材与之完美搭配，使月饼在理念、口味、品质等方面美妙交融，展现出属于星巴克的独特风味和浪漫气息。
哈根达斯开通全球网络订购服务
继网球一姐李娜成功地成为哈根达斯（Haagen-Dazs）的代言人之后，哈根达斯在今年中秋融汇时尚创意灵感，推出口感独特的六款限量月饼冰淇淋臻品，并在业内创新性地推出全球网络订购服务。
推广方面，哈根达斯在全国范围内举办明月盛典活动，邀请吴佩慈、海清、刘嘉玲、范冰冰4位明星嘉宾分别在广州、武汉、成都、西安四个城市展开互动，更举行一场时尚炫酷的月饼冰淇淋秀，表达“同一个世界，同一个中秋”的主题理念。据哈根达斯大中华区事业部总经理王威介绍，哈根达斯一直致力于在世界范围内推广中国传统中秋节文化，并将中西方文化巧妙融合。
DQ浓情推出“祥云托月”冰淇淋月饼礼盒
同样是美国的冰激凌品牌，BQ（Dairy Queen）在今年中秋也浓情推出“祥云托月”冰淇淋月饼礼盒，让香脆的土耳其榛子与巧克力在醇正的牛奶冰淇淋中随意碰撞，在时尚美味的享受中留下恒久的中秋记忆。
随着越来越多的洋品牌涉足中秋“月饼文化”，传统月饼的概念已经悄然变化，“洋月饼”无论在造型、口味，还是颜色方面，都颠覆了传统的东方月饼，但却以别出心裁的设计，对当下的消费群体产生强大的吸引力。在推广方面，“洋月饼”更凭借自身品牌的强势形象，领先抢占高端市场，不得不承认，异军突起的“洋月饼”来势凶猛。据业内人士介绍，月饼每年大概有100多亿元的巨大商业空间。除了传统老字号以及洋品牌，新兴的烘焙连锁、高档酒店，甚至茶叶生产商等都纷纷插手“月饼市场”。不过，在商业运作中产生的各式新奇的月饼，是否还具有传统中秋节的文化内涵呢？
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