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“一路同行，一心为您”，正值广发证券成立20周年之际，广发证券发布了一支全新的纪念版形象广告片，并携手全球领先中文财经网站金融界开展系列大型线上专题活动。
TVC:
“一路同行”作为广发证券的slogan，也贯穿于20周年传播的核心主题中。这支片子讲述两个从小一起长大的好友，在各自成功的路上彼此支持互相鼓励，最终成就各自未来的故事。广发证券作为国内首批成立的综合类证券公司，在国内证券市场发展的20年间，恰好是一路相伴的身份，而视频中配的一段煽情的文字，更是一呼百应。据admanGo广告创意监测显示，这支视频在天涯论坛和新浪微博中推出后，立即引起了一波小热潮。许多网民在回帖中互相“鼓力”打气，鼓励自己的亲人、朋友、爱人……一时间，一长串的“鼓力体”汇聚成了一股暖暖的力量。
同时，广发证券在其互动网站和官方微博中发起了感恩季送祝福活动，邀请广大用户和网友向20年来与彼此相伴同行的的人表达感谢，与本次形象片的主题互相呼应。另外，广发证券还携手全球领先中文财经网站金融界推出大型线上专题活动“寻找20位老股民”，与新老客户分享广发证券20年来的成长喜悦。
目前，很多品牌的形象片都以情感为诉求，试图与消费者建立价值层面的沟通与信任。广发证券的这支片子虽然也是同样的路线，但似乎找到了一个更为合适的切入点，故事情节端正励志，煽情力度拿捏得也恰到好处。广发证券负责人谈到，希望通过拍摄这组广告片，表达一种伙伴间的情感传播：20年来，广发证券扮演了一名朋友、伙伴的角色。对于对由该片引发的鼓力热潮，其表示有些许意外, 当初在拍摄片子的时候就没有想过，片子在网络上能够引起众多网友的共鸣，能够形成“鼓力体”更是意料之外。这种互相鼓力的精神，其实在很多层面上跟我们传递的理念是一致的。
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