碧欧泉携手金城武，启动“水.动力”公益项目 |

近期，一段感人的视频在互联网引起广泛关注，短片再次提及西部地区的缺水问题，通过当地人民的生活现状引发思考和号召。出乎意料的是，这支貌似公益短片的视频实际上是由国际知名护肤品牌碧欧泉BIOTHERM倾情制作。

TVC:

孙女明天即将出嫁，一双老人起个大早，走了近四十公里的山路去给孙女打水，只为让孙女洗上一次澡，让她干干净净地出嫁……除了在短片前后出现品牌logo，内容中看不出任何商业的痕迹。
据admanGo广告创意监测显示，在碧欧泉Aquapower水动力保湿乳上市十周年之际，碧欧泉联合中华环保基金会启动“Healthy Water”水动力环保项目，并携手品牌代言人金城武积极推动缺水地区饮水状况的改善，这支名为《待嫁的新娘》的视频即作为碧欧泉品牌对公众的回馈以及对公益事业的表率。

         自2002年碧欧泉男士推出了镇牌之宝Aquapower男士水动力保湿乳至今，碧欧泉品牌矿物活泉的保湿神话已经延续了10个年头。作为全球销量第一的男士护肤品牌，碧欧泉在8月25日为Aquapower水动力保湿乳举办了10周年庆典，携手品牌代言人金城武宣布“Healthy Water”水动力公益项目正式启动，之后，将携手中华环保基金会致力于投入同济研发改善中国西部缺水地区的健康饮水项目，倾情推动西北地区人民健康成长与发展。
         将公益主题融入商业广告，这早已不算什么创新之举，早前芬必得品牌的《光爱学校篇》就是这种手法的经典作品之一，很多品牌的企业形象片，也青睐带有公益性质的情感诉求方式。不过，在护肤品行业却鲜有品牌以公益的主题来做广告，碧欧泉的这支视频甚至更适合被称之为“公益短片”。
         抛开华丽的包装，朴实的、温暖的、切实的公益行动更能塑造美好的品牌形象，传达品牌内涵，同时，关注水资源的话题也与碧欧泉男士水动力“保湿”的功能诉求有着某种形象的相关性，妙处尽在不言中。