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“农夫山泉有点甜”的经典广告想必早已深入人心，继饮用水大获成功之后，农夫山泉在今年创新推出4款时尚原味茶饮，并以0卡路里的鲜明诉求以及特立独行的包装设计迅速抢占消费者眼球。
在当今这个崇尚健康的快销品时代，绿色天然无疑是消费的潮流趋势。农夫山泉首次推出的四款无糖茶饮，命名为“东方树叶”，源于历史故事中饮茶之风传到欧洲后，欧洲人把中国的茶叶称作“神秘的东方树叶”而得名。产品主要强调0卡路里的健康概念，包括绿茶（Green）、红茶（Red）、茉莉花茶（Jasmine）、乌龙茶（Oolong）四种口味，目前终端零售价为40元/件，3.5元/瓶。
据admanGo广告创意监测显示，早在今年5月，农夫山泉就邀请到英国著名设计公司Pearlfisher 为“东方树叶”系列设计包装形象。鉴于国内目前茶饮包装大多雷同的情况，Pearlfisher被要求为其创造一个全新的、有创造性的包装形象，帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。事实上，他们的确做到了！造型感十足的瓶身上分别呈现独具中国茶饮文化特色的经典元素，具有很强的辨识度和欣赏度。同时，“东方树叶”的品牌形象广告也围绕着这些元素，用古朴而不沉闷的动画风格，将中国源远流长的茶文化娓娓道来。
除了外观设计方面的突破，“东方树叶”营养成分表中的各项数据全部为0。目前国内市场上的无糖茶饮料产品几乎没有，市场上以绿茶为主打的茶饮品均为含糖茶饮料，“东方树叶”无糖、0卡路里的鲜明诉求，无疑为它的推广加分不少。
事实上，以康师傅、统一为主的强势品牌一直霸占着茶饮市场，真正能存活的品牌并不多。像可口可乐的原叶、立顿的冰柠茶、雀巢冰爽茶等都是为数不多的典型。“东方树叶”依托农夫山泉的品牌影响力以及产品自身的创新突破，其市场表现又会是怎样呢？相信经过这个夏季的验证，很快就可以得到检验。
TVC:
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