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自2009年奥迪宣布在国内开始使用奥迪全球统一的全新品牌标识后，“动感、进取”成了奥迪品牌营销的重点。2010年，奥迪A3在国内全面上市，随之而来奥迪启动了新一轮的品牌宣传运动。
奥迪A3是1996年全球首创的高档A级车级别，并始终是该细分市场的引领者。2010年8月23 日，一汽·大众奥迪销售事业部宣布奥迪A3 Sportback车型正式在中国上市。相比今年6月推出的“奥迪A3 Sportback首发限量版”车型，此次正式上市的奥迪A3 Sportback对该款车的配置进行了升级，并提供了多达14种车身颜色、7种内饰色彩搭配以满足更多中国消费者的需求。这一前所未有的创新举措令奥迪A3 Sportback散发出无与伦比的多彩魅力，更显示出奥迪品牌在国内高档轿车市场内的引领地位。
“有光芒就要随时四射”、“谁将快乐你的生活”、“建一座理想王国，没那么遥远”、“天大的快乐，都可以自己写出来”……据admango广告监测数据显示，此次上市的A3打出的口号是“导演多彩生活”，以积极向上的生活态度吸引那些充满活力、注重格调且富有进取精神的年轻人群。一汽·大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军看来，“A3这么年轻，未来A1比它还要年轻。这个也给我们在品牌塑造方面提出了一个问题，如何把这样一个一直以来在中国人心目中成熟稳健的形象塑造成更动感、更时尚、更年轻的形象，这成为奥迪这几年在中国的品牌营销重点。”
在8月23日奥迪A3杭州发布会的现场，90后新宠“至上励合”组合成为奥迪A3发布会的明星嘉宾，这样的搭配让众媒体大跌眼镜。比起张曼玉代言时的那份典雅气质，眼前四个装扮中性的纤细小男生显然颠覆了奥迪承袭了百年的尊贵品位和传统风格。
如今，中国80后、90后对豪车的消费能力已远远超出了预期，中国汽车消费的年轻化让奥迪不断追求品牌年轻化，最终摆脱古板形象而变得越来越Fashion，这一点本毋庸置疑。不过，一味挑战品味底线的宣传策略最终会给品牌发展带来怎样的影响呢？
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