《鸵鸟篇》：吉百利无厘头广告再度来袭 |

吉百利的广告一向超有个性。从戛纳大奖的猩猩打鼓，到去年夏天的眉毛跳舞，再到今年更加让人捉摸不透的鸵鸟自杀，每一篇都让人看得云里雾里，但每一篇又都让人忍不住反复咀嚼。

2010吉百利巧克力超冷广告 i gotta be me

据admanGO广告创意监测数据显示，2010年吉百利推出的全新广告i gotta be me，演绎了一只鸵鸟姐（哥）跳飞机的无厘头自杀行径。此前曾有吉百利的资深人士介绍说，这一系列广告策略的核心是“享受”，但广告情节还是让人倍感迷惑。看来，这一次南非约翰内斯堡Saatchi & Saatchi依然延续此前伦敦Fallon公司为吉百利打造的风格。

2009年吉百利《眉舞篇》Don’t stop the rock

2009年，英国吉百利为旗下的Dairy Milk产品创作病毒视频《眉舞篇》也相当有个性。片中描绘了两个小朋友在摄影棚的拍摄间隙，伴随着古怪的电子乐《Don’t stop the rock》舞动眉毛的情景，除了舞动眉毛，女孩更是用气球摩擦出怪异的声音。两人诙谐幽默的表情与单调沉闷的摄影棚形成鲜明对比，而片中没有任何叙事描写以及品牌信息，只是在最后加上了中文广告词。该视频并没有太多深刻意义，纯粹是以英国无厘头式的冷幽默，单纯地表达了不限时间地点、忙中做乐的生活态度。

2008年戛纳广告节最佳作品—吉百利《黑猩猩篇》

2007年，由法隆伦敦(Fallon，London) 为吉百利拍摄制作的《黑猩猩篇》获奖无数。先后夺得D&AD黑铅笔、在戛纳影视类全场大奖等荣誉，并在YouTube上达到至少500万次的浏览量，还被广泛张贴在博客和Facebook上。之后由于反响太好，又开始在电视媒体上播放。
这支广告其实是由一个演员穿上手工制作的猩猩毛皮服装，随着音乐节奏，一面打鼓，一面还不由自主地摇晃着身体，表露出商品带来的喜悦情感。并在最后以一句广告语“欢乐无极限”（a glass and a half full of joy），表达出吉百利巧克力是一种愉快、满足的感觉。
吉百利历年来的广告投放有一个共性，即先在网络中建立一定影响度之后再在传统媒体中投放。对此，上海JWT 东北亚执行创意总监劳双恩表示，当创意过度冒险的时候，广告主通常不敢直接将广告放在传统媒体上，而会先用网络这种新媒体，测试观众观看后的反应，再决定整支广告是否要放在大众媒体上播放。
虽然吉百利的广告每次都给人不知所云的印象，但这并不妨碍你会被它潜移默化地影响，记住且被它所吸引。或许，在这不知所云的背后，其实是吉百利巧克力带来的快乐和享受。