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爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”相信每天奔波于上下班路上的你，一定看到过韩寒为凡客诚品代言的这则广告。不过，目前这支广告在网络中出现了诸多“翻版”，引发了一场前所未有的病毒传播热潮。
自PPG倒掉之后，凡客诚品（VANCL）成为网购服装业中当之无愧的老大。由韩寒代言的广告最初也只是凡客作为品牌宣传的普通广告在互联网中投放。据admanGO广告创意监测数据显示，2010年6月，初见成效的凡客诚品再次斥巨资加大户外广告投放力度，将公交候车亭灯箱广告扩展到全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交，投放力度加大了五倍以上。同时，凡客邀请人气女星王珞丹加盟代言人行列，与韩寒一并出现在户外广告中。
有趣的是，这组广告的高密度投放，不仅让凡客迅速被大众所熟悉，更在网络中掀起一阵PS风潮，并派生出一个新名词——凡客体。凡客体指网友们在凡客诚品推出的由韩寒和王珞丹代言的品牌广告的文案写法，这一广告文案以一系列“爱**，爱**，我不是**，我是**”的短句组成。网友按照该广告的图片设计格式嵌套相应的人物，并附加一段按照凡客体格式写作的文字，由此达到恶搞的效果。最初走红的凡客体广告是在微博中引爆转发的郭德钢“鸡烦洗”PS图，随之，凤姐、芙蓉、唐僧以及N多草根网友的头像都被迅速地运用到这样的创作中，就像一场突如其来的病毒在网络中蔓延开来。与此同时，豆瓣同城的“调戏凡客”的活动在7月31日建立，到8月9日已有11158人参与，收集了2769张凡客体PS图片。对此，DDB的互动创意副总监曹允认为，凡客诚品广告的模板容易被复制，PS图片又是网民喜欢的娱乐手段，这两点可能是凡客体流行的原因。
如果把“凡客体”事件当做一次病毒传播，那它无疑是一次超完美的病毒营销案例。不过，恶搞在这个事件中占据了主导位置，许多作品都是以比较戏谑和调侃的方式呈现出来。这样的传播无疑对凡客诚品的品牌形象存在着一定的风险，稍有不慎，就会“偷鸡不成，倒失把米”。
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