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在体育品牌的营销中，品牌形象与产品质量同等重要。2010年，国内众多知名体育品牌针对运动鞋新品推出了风格迥异的营销方案，全新的品牌理念随着这个夏天的滚滚热浪席卷而来。
以顶尖的运动科技注入源源不断的能量，让跑步不再是一项简单枯燥的运动。2010年，知名运动鞋品牌New Balance新百伦发起了以“来电了”系列抗震跑鞋为主题的宣传活动，为其N-ergy跑鞋在中国市场展开强劲的推广。
本次活动提出的口号为“新百伦让你的生活来电了”，目标是倡导一种健康的生活方式，通过最为简单易行的运动——跑步，摆脱烦恼与压力，为身心注入全新能量，充分体验跑步为生活带来的积极改变。
据admanGO广告创意监测数据显示，本次推广活动包括网络营销、电视、户外、平面广告及公关部分，将一直持续到年底。目前，在新百伦N-ergy官网中可以找到大型的互动游戏和社交功能。名为“来电挑战”的Flash游戏分为生活篇、工作篇、运动篇三段故事，中间填有一系列小游戏，通过考验的冠军将赢得大奖iPad一台。通过网站的留言板“来电语录”和投票系统，网友可以一起分享对新百伦品牌的认识，以及游戏中的感受。此次广告宣传还同开心网、新浪微博进行合作，每天送出新百伦鞋品给积极参与投票转帖的网友。
《篮球篇》
《羽毛球篇》
网球的大力击球带来海洋霸王大白鲨一般的统治力；羽毛球的凌厉扣杀让人想起猎豹扑食的势不可挡；跑步时充满弹性的轻盈步伐如同奔腾骏马的流畅节奏；篮球凌波微步般的高速变向跑动好似海豚划过水面的优美曲线。
在品牌全面升级、喜迎20年诞辰之际，李宁品牌重磅推出旗下全橙全能系列产品，整齐划一的橙色系列横跨羽毛球、网球、跑步、篮球四大运动。该系列产品拥有醒目而有未来感的外观和最具东方科技型的内涵，球鞋品牌创始人的肖像在球鞋鞋舌以及其他部位随处可见。全橙全能作为李宁为品牌庆生而推出的标志性产品系列，可以说是李宁品牌20年来创新求变传统的延续，也正好符合了李宁20周年的新口号“Make The Change”。
毋庸置疑，作为立足中国、放眼全球的体育品牌，进化和革新是李宁品牌作为本土排名第一的体育品牌走向国际化的必经之路。以20周年为新的起点，李宁品牌挟全橙全能系列的锐意、创新，向国际体育品牌第一阵营全新进军。
“创意，还是勇敢？！
标志不同原创精神的候选人，谁能代表你？”
成立于1966年美国知名的运动品牌Vans于近期推出了一项属于中国年轻人的原创大选 ——“Vans选原创”活动。活动在Vans两大原创精神的代表人之间拉开，Era代表勇敢，Slip-On代表创意。网友只需（www.votevans.com）活动网站，为自己所支持的原创候选人投出一票，便有机会获得Vans每天送出的5双Vans经典鞋款！
Vans以其独一无二的个性帆布鞋一直受到欧美以及日韩等国家时尚潮人的青睐, 面对庞大的中国市场，Vans公司特意举办“Vans选原创”这样的活动，在吸引网友互动的同时，也让更多的年轻人感受到Vans的原创精神。
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