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对于几大国有银行而言，外资银行在中国无论是在网点数量还是品牌影响力方面都无法与之相比。然而，外资银行仍然以其独特的优势在国内金融界占据一席之地。没有了国家政策的庇护，外资银行在中国又是如何开展品牌竞争的呢?
据admanGO广告创意监测数据显示，2010年4月，渣打银行在全球范围推广了新的品牌承诺：Here For Good（一心做好，始终如一）。作为此次传播计划的重要环节，渣打银行分别从亚洲、欧洲、非洲和中东邀请到四位年轻艺术家，为新的品牌承诺拍摄时长60秒的短片，其中包括国内著名导演田壮壮拍摄的短片“Long Run”。4月19日，渣打银行在上海外滩18号隆重举行了这四支电视广告的全球首映礼，随后这四支短片开始在全球投放。
由田壮壮执导的“Long Run”，使用树和城市生活作为主要元素，以一个人的旅途为视角，表现渣打银行在过去、现在和未来给人们带来的感受，温情，博大，使人倍感信任。目前，国内的观众已经能够在中央电视台的部分频道看到这支片子的中文版。据了解，这是田壮壮执首次执导商业广告。
同时，渣打还推出了一系列的平面作品，以镂空的企业标志为创意要素，简单而不失大气，充分体现出是渣打的品牌价值观以及对客户的承诺。作为一家拥有150多年历史的银行企业，如此重视品牌形象，实属难能可贵。
与渣打银行的感性话传播相比，汇丰银行则在服务方面进行全新升级。据台湾方面称，汇丰银行从今年起正式对三百万元新台币等级的“卓越理财”贵宾客户推出“环球银行”服务，从而使两岸间汇款最快仅需三个小时，为目前业界最快，两岸快速通汇的服务也从企业金融领域延伸至个人消费市场。汇丰银行台湾地区客服管理中心负责人表示，这一举措主要是为了适应经常往返两岸及港澳人士的理财需求。在内地，汇丰银行专门对此项新增服务进行了平面广告的宣传。
新加坡最大的商业银行星展银行则更加省事儿，直接找来内地新锐艺人乔任梁和唐嫣现身在香港九龙举办的3Hongkang Compass Visa的盛大上市发布会，并推出了由此二人拍摄的一支轻松诙谐的全新3Hongkang的信用卡广告。二人在广告中的成功表现，受到了香港传媒界的高度关注。看来，借助明星人气的广告效果是最直接的，不过对于品牌文化的建设而言，就略逊一筹啦。
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