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“索尼3D世界”亮相南非世界杯现场
英利——入主世界杯的中国品牌
阿迪达斯，赞助商中的狠角色
Kappa世界杯主题广告——”We Are One”
七月，当全世界的球迷将目光锁定世界杯的足球赛事时，赞助品牌们也在比赛现场和网络公关的较量中上演着一场又一场的好戏。或许沉迷赛况的你并不会去刻意留心这些铺天盖地的广告，但事实证明，球场周围的醒目logo和招牌已经潜移默化地进入了你的脑海里…… 无论赞助商们怀着怎样的目的选择世界杯，结果都只有一个——把观众对球星、球队的关注度转化成对品牌的热情。
关注球赛的人一定会发现，“索尼3D世界”的黑色广告牌以超高的出镜率出现在本届世界杯的比赛现场，其中包括7月3日1/4决赛中阿根廷与德国的那场致命对决。事实上，作为国际足联官方赞助商的索尼集团，在去年年底就公布了为2010年FIFA世界杯推出一系列战略举措，在本届世界杯中的25场比赛中使用索尼3D专业摄像机进行拍摄。与此同时，索尼于世界杯期间在约翰内斯堡、柏林、墨西哥城、巴黎、罗马、里约热内卢和悉尼六个国家设立了风格各异的3D体验篷，将比赛画面制作成3D影像光碟发行，以前所未有的深度、生动性向全世界的人们传递世界杯的活力与激情。
关于英利，媒体中的报道和网友们的探讨已经将其炒得沸沸扬扬。的确，凭借南非世界杯首家中国赞助商的噱头，英利已经获得了绝对超值的回报，可谓一夜成名、名利双收。世界杯赞助的成功体现的是英利公司雄厚的经济实力，也体现了企业领导者独到的营销眼光。不过，在无限风光的背后英利也为此付出了昂贵的代价，甚至有业内人士质疑，“英利的世界杯营销并非有的放矢，太阳能电池板并非快速消费品，观众虽多却不是目标顾客。”
相比之下，另一家与中国相关的南非世界杯赞助商——百威英博的子公司哈尔滨啤酒公司显得低调了许多。这样的投资最终是否会获得期望中的品牌收益，现在下结论还为时尚早.
阿迪达斯为本届世界杯赞助了第11款官方比赛用球“JABULANI”（普天同庆），并以世界杯官方合作伙伴的正牌身份赞助了十一支球队，成为本届世界杯中赞助球队数量最多的体育品牌。尽管其宿敌耐克试图通过广告宣传成功从为世界杯投入重金的阿迪达斯手中抢走消费者的注意力，但随着赛事的深入，阿迪达斯的大手笔投放仍然占据了主流位置，说它是个狠角色一点也不为过。
Kappa虽不是南非世界杯的官方赞助商，但是作为多家参赛国家队的服装赞助商，同样在世界杯期间推出了关于世界杯的主题广告。与此同时，Kappa还借势在中国市场推出了国内首支TVC作品，配合新发布的Slogan——”We Are One”，展开宣传攻势。目前，这支TVC已于世界杯期间在在全国范围内进行了高密度的广告投放。
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