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6月9日，“索尼3D世界”在南非约翰内斯堡纳尔逊·曼德拉广场隆重揭幕，一座拥有280英寸、3D的 LED屏幕，并设有240个座位的体验蓬，将通过索尼先进的3D技术，在2010年FIFA世界杯期间为全球观众带来前所未有的精彩体验。
从六月九日到七月十二日期间，“索尼3D世界”体验篷将为参观者播放国际足联世界杯官方3D电影推广片段以及本届世界杯25场比赛的3D影像集锦，这些3D世界杯影像将由索尼影视家庭娱乐部门制作成 3D蓝光光碟并发行。同时，体验篷还将提供一系列现场拍摄并利用3D显示的娱乐表演，包括由索尼音乐著名歌手夏奇拉和非洲组合鲜蘑乐队（Freshground）合作表演的2010年世界杯主题歌“非洲时刻”（WAKA WAKA）的3D影像。
除了约翰内斯堡，索尼还在柏林、墨西哥城、巴黎、罗马、里约热内卢和悉尼六个国家也设立了风格各异的3D体验篷，在世界范围内引爆足球+3D的高科技体验风尚。
本届世界杯是国际足联历史上第一次在非洲举行的世界杯，也是第一届使用3D转播的世界杯。索尼集团作为国际足联的官方赞助商，在去年年底就公布了为2010年FIFA世界杯推出一系列战略举措，其中包括3D（技术使用）、网络娱乐以及企业社会责任等方面的内容。目前，将有25场以上的比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄，以前所未有的深度、生动性向全世界的人们转播传递世界杯的活力与激情。
在线上，索尼突破传统的现场观战、看电视转播等看球方式，利用索尼的网络平台，提供多种欣赏足球的新方式以及线上游戏、网上促销等多种活动，实现品牌和球迷之间的深度互动。
在中国，索尼为目前同样大热的上海世博会提供了全方位的广播电视专业系统。索尼公司的7台高清晰度大屏幕放映机将被应用于世博会中国国家馆影院，用来播放中国国家馆的主题影片。此外，索尼3D、大屏幕显示、节目制作等产品还会在各场馆获得不同规模的应用。索尼透过赞助世博会和世界杯这样的全球盛会，索尼切切实实地将新技术产品和品牌形象深入渗透消费者。
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