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Nike Red携手周星驰，唤醒全球关注艾滋病问题
可口可乐新广告，刘翔为世博助力
李冰冰出任WWF熄灯活动全球大使
公益营销最近几年才在国内开始流行。不同于单纯的社会公益活动，公益营销在表达企业社会责任感的同时还肩负了品牌营销的责任，即企业在某种程度上通过公益活动与消费者进行沟通，竖立良好的企业形象，并影响消费者对该企业的产品和服务产生偏好，从而达到营销目的。而近期，许多企业更是纷纷邀请明星作为其公益活动的代言人，借助名人效应，让企业的公益营销更具战略优势。
影帝周星驰一向以无厘头式的搞笑形象示人，就连他为公益活动做代言时也同样“不走寻常路”。此次为耐克“红鞋带，系爱心”活动而拍摄的防治艾滋病的公益广告中，周星驰一改公益广告不苟言笑的说教态度，以其电影中的卡通形象“七仔”为主角，并将《长江7号》和《少林足球》的经典桥段融入其中，广告画面中反复出现耐克logo，并在末尾点明公益主题，整支广告的气氛显得轻松随和。这样的作品能让观众满意吗？我们无法准确地评判这到底好是坏，但它绝对独特。毕竟，周星驰就是周星驰。
以刘翔的成长经历作为切入点，以独白、访谈的手法进行人物的刻画和描写，刘翔为可口可乐拍摄的公益广告《我们的梦想》像是一段明星访谈，更像是一部世博宣传短片，但无论如何，它仍然摆脱不了品牌营销的本质。对于企业来说，刘翔本身就是一个符号，一种精神，体育明星的光环背后凝结的是他勤劳的汗水以及无数老百姓对他的期望和厚爱，由他来为世博助力，既具有示范作用，也具有较强的感染力和说服力。
按理来说，WWF是公益组织，其明星代言的行为没有太多的商业色彩。但作为世界最大的独立性非政府环境保护机构之一，WWF同样需要扩大它在全球各地的影响力，藉此获得更多的资源和力量来进行环保宣传。2010年，WWF首次邀请中国艺人李冰冰担任“地球一小时”全球熄灯活动推广大使，成为世界公认的“环保名片”。 有了环保明星的加入，熄灯活动有了更多的看点，也在无形中扩大了活动的影响力。
过去流行做好事不留名，如今做了好事，不但要留名，还要当模范人物。利用明星为企业的公益活动宣传，无需花费巨大开支，即可让品牌拥有明星效应；借助公益支点，企业的品牌营销之路也更具战略优势：企业一方面通过公益行为履行企业公民的社会责任，一方面也透过公益活动间接为品牌服务。这种双赢的模式也为企业公益带来了许多动力，不失为一种两全其美的品牌营销方式。
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