奶茶广告人气大比拼

奶茶自台湾引入大陆以来，受到了国内消费者的普遍青睐。然而，传统的奶茶消费终端却一直局限于奶茶店和茶餐厅，近年来出现的杯装奶茶改变了这一局面。原来，小小的奶茶身上也可以发掘到巨大市场。

香飘飘，开拓杯装奶茶之先河

提到杯装奶茶，不得不提香飘飘。五年前，香飘飘在国内首推出杯装奶茶，它不仅开发了一种便捷的奶茶饮用形态，还创造了一种全新的生活方式。由陈好代言的香飘飘奶茶广告在一夜之间红遍大街小巷，让香飘飘奶茶在众多休闲食品中脱颖而出，创造了全年销量过亿的好成绩，由此荣登中国奶茶行业第一品牌。如今，在市场不断成熟的过程中，香飘飘受到了来自立顿、香约、优乐美等品牌同类品牌的竞争威胁。为此，香飘飘也立即采取了回应措施：新的广告中加入了“全球销量遥遥领先”、“3亿杯销量”、“绕地球一圈”等简洁、直观的数字，以此和竞争者产品“划清界限”，巩固自己在杯装奶茶的行业领先者形象。

值得注意的是，香飘飘奶茶广告在央视以及各个省级卫视大规模投放之后，其背景音乐《香飘飘》受到了大批消费者的喜爱。广告歌曲能够被人耳熟能详，自然为品牌宣传帮了大忙。

优乐美的重磅武器：周杰伦VS江语晨

优乐美奶茶打哪来？许多人对这个问题并不关心，重要的是周杰伦和江语晨。音乐天王的身份、绯闻情侣的噱头已经足够让优乐美吸引人们的眼球。优乐美奶茶自称主打目标消费群为女大学生，由周杰伦来代言自在情理之中。广告中，周董和江语晨的“甜蜜”对戏非常养眼，将优乐美奶茶轻松、时尚的品牌内涵发挥得淋漓尽致,优乐美的官方网站制作的也非常浪漫。看来，优乐美能够在短时间内受到年轻人的追捧，非常重要的一个原因在于代言人的魅力吧!

SHE接替林心如代言香约奶茶

SHE是当前公认的人气组合，无论做什么广告似乎都会带来超高的关注度。根据品牌定位和产品发展，香约奶茶推出新一轮品牌战略，由SHE接替林心如出演新一期的广告。不知是不是看中了香飘飘广告歌的号召力，香约这次也推出了一首甜美清新的广告歌，期望通过这种传播模式吸引更多的年轻人。

徐静蕾“扮嫩”代言立顿

立顿是世界上最大的茶饮料品牌，品质和形象都绝对强势，可偏偏国内的奶茶广告却做得黯然失色。广告创意平平不说，徐静蕾在其中的表演更是受到了许多观众的“恶评”，纷纷称其“装嫩”、“做作”。一直以才女形象著称的徐静蕾为何会与立顿广告无缘呢？想来自有一番道理。奶茶面对的主要是年轻群体，代言人和广告风格都必须符合年轻人的口味，徐姐虽然走的是气质女星的路线，但毕竟上了些年纪，面对喜新厌旧、口味变化极快的青少年和年轻人，自然有些格格不入。