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新浪微博，随时随地分享身边的新鲜事儿
同学网微博，创造你的影响力
腾讯微博，“今天我们一亿人在一起，你来不来？”
搜狐微博全面公测中
“今天你围脖了吗？”如果你不明白这句话的意思，那么你肯定OUT了。在这句当红的网络流行语背后，一种全新的媒介形态在互联网迅速蔓延，它就是微博客（micro-bloging）。目前，国内的互联网巨头纷纷试水微博，新浪、搜狐、腾讯，就连拥有2000万庞大用户基础的同学网也于2009年5月宣布全面改版转战微博客，国际微博领头老大Twitter也表示有意向进驻中国。
什么是微博？从字面理解，微博客即微型博客，是一种可以即时发布信息的类似博客的工具。人们可以将自己生活中的所看、所听、所想，微缩成一句话（一般不超过140字）或一张图片，通过手机、IM软件（MSN\QQ\Skype）以及外部的API接口，发到微博网页上与朋友分享，还可以发起或参与微博中的话题讨论和互动活动。在这里，你不需要长篇大论，也不需要细细品味，三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情……快速而新鲜的信息代替了传统博客的冗长和繁复，以一种活泼生动而自由的方式，为紧张繁忙中的你带来片刻轻松。
新浪微博是门户网站新浪网于2009年推出了一个重头产品，目前中国用户数量最大、人气最旺的微博平台。在创立之初，微博在国内还属于新生事物，为了让更多的人迅速认识并接受微博，打造自己的品牌特色，新浪微博采用了新浪博客曾经的推广手法——大打“名人牌”。李开复、姚晨、潘石屹、赵薇、郭敬明等人的名人效应，以迅雷不及掩耳之势，为新浪微博招揽了大批“铁杆粉丝”。
随着人气的急剧上升，新浪微博的商业价值也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注和重视，并开展尝试进行营销应用。目前，越来越多的企业在新浪开辟官方微博，利用这一新鲜而又高效的传播工具推广企业和品牌。
2010年3月7日，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪正式启动。在该页面中，戴尔提供了相关的产品信息、企业新闻、促销活动和电脑知识等信息，并开设有奖问答及互动活动，与广大网友积极互动。截止目前，该微博已经拥有了9800多名粉丝。戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道，“中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。”此外，凡客诚品、欧莱雅、长安福特、中国移动、中国电信、柒牌服饰等品牌也纷纷入驻新浪微博，开拓品牌营销的新领地。
同学网成立于2006年5月，曾是与人人网、开心网齐名的国内知名SNS网站。或许是出于对微博发展前景的乐观估计，同学网大胆创新，风风火火转战微博。“基于地理位置和校友关系的微博客服务”是目前同学网对于自身的全新定位，拥有之前积累下来的庞大用户群和超高人气，同学网微博似乎从诞生起就有几分先天的优越性。美中不足的是，宣传力度的不足，让大部分人对它的印象仍旧停留在SNS的阶段。
腾讯于近期推出了自己的微博平台“腾讯微博”。目前，该平台仍处于调适之中。在微博主页中登录QQ账号之后，腾讯打出了这样的宣传旗号：“今晚我们一亿人在一起，你来不来？”，简简单单一句话，气势十足。
腾讯一向善于跟风。早在博客和SNS风靡的时候，腾讯就先后推出Q-zone和QQ校园等工具，在激烈的竞争市场中分得一杯羹。如今，依托上亿的用户后盾，腾讯微博仍然不作为腾讯的战略级产品，而更多的是为了遏制竞争对手，起到战略防御的作用。
2010年1月，搜狐微博开始公测。在测试阶段，搜狐微博与搜狐新闻跟帖“我来说两句”进行数据整合，推出“微评”服务。通过这一渠道，搜狐用户在阅读新闻时所发布的评论将会与他在微博中发布的新闻评论进行有机汇集，并可以在好友间转发共享。搜狐负责人表示，搜狐微博将与搜狐其他各产品线进行整合，充分发挥矩阵优势。
目前，国内微博仍处于前期的推广应用阶段，其未来的发展方向还有待在实践中不断摸索。如何对待和利用这一富有潜力的新型平台，值得每一位传媒人认真思考。
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