阿里巴巴1688.com，草根批发商的天堂

2010年3月，阿里巴巴将推出全新网站1688.com，正式涉足网络批发业务。相对于目前大热的一些网购品牌而言，1688把目光更多地聚集在了国内草根级别的批发商们，试图打造网络批发专门平台。目前，1688的广告已在央视高调亮相，其诙谐幽默的腔调引来了无数好评。话不多说，一睹为快！

《竞争篇》TVC:

《大巴篇》TVC:

两支作品由上海JWT，曾经制作中华环保基金会《山水》系列创意，一手打造，其中的《竞争篇》最近在央视热播。片中两位男主角非常具有喜感，演戏堪比星爷。一句“妈，你去韩国，可别走丢了”，将个体批发户的困扰用一种既夸张又真实的手法表现出来，有网友甚至声称：“虽然是广告，但却百看不厌”。看来，为了配合1688开张，阿里巴巴的广告宣传攻势做得相当到位。

“购物上淘宝，批发上1688”，这是本次宣传着重推广的口号。为了给广大公众以清晰的认识，阿里巴巴不惜拿淘宝说事。表面上是免费帮其做宣传，实则狠狠地给了对方一刀。

的确，国内的网络贸易已经初具规模，但专门做网络批发业务的品牌少之又少。阿里巴巴原来一直强调自己是全球B2B电子商务网上贸易平台，面对的主要是一些国际化的外贸企业，总给人一种“高雅和神秘的感觉”。如今的1688，与阿里巴巴原有的商业模式模式并无本质区别，但却将定位放到了比较低层的批发个体户。“网络批发就是要把高桥大市场里面的商户都搬到1688.com上来”，很明显，阿里巴巴充分重视到了这一群体，并希望通过1688将他们聚集起来，让更多的人参与电子商务，颇有“大小通吃”的雄心壮志。

1688是许多生意人都喜欢的数字，阿里巴巴将将大大小小的货物都搬到网上，大到汽车摩托车，小到螺钉大头针，都能在线上买到。这对于线上的网购品牌以及线下的实体商场都带来了不小的威胁。网络批发市场的开创，相信不仅是电子商务开拓新市场的创新举措，也是加速品牌升级、促进企业产品更新换代的好方法。