转发给朋友
马上就是中国传统的春节，春节对于中国人的意义非比寻常，当然对于各个品牌、商家而言，春节远不止是节日那么简单，更是绝佳的商机。因此，年前各类的公关活动、促销活动、大大小小的广告、以及贺岁广告都纷纷上档，抢占商机，为的是在消费者面前多多露脸。
品牌“露脸”有很多的方式，已经不在是单一，传统的电视、平面广告，或者其他传统媒体广告。广告也开始多元化，硬广、软广……以及今年兴起的编辑内容（Editorials），这类虽然非广告那么直接，明显的把产品、品牌摆在消费者面前，但是却有着和广告相似的功效，在消费者面前好像无意的闪过，“低调”的告诉大众，我是XX品牌！
虽然编辑内容不如广告那么直接，张扬，但是从投入产出比来看，编辑内容将越来越受到商家的关注。他的等同广告价值，不容小视，下面，我们就以5个重点品牌和18本当下主流时尚杂志为例，统计近4个月来，5个品牌在18本杂志中所获得的免费编辑内容，等同的广告花费总额。
从数据中可以看到自 2009年10月，11月，12月，到2010年1月，在这4个月中，节日频繁，经历了十一国庆、12月的圣诞节，以及2月份即将到来的春节、情人节。
2009年11月，刚刚度过十一黄金周，比较10月大力度的推广，宣传活动，11月多数品牌的AVE都有不同程度的下降。
2009年12月份，则几乎所有品牌的AVE都有了大幅度的提升，其中Lancome的化妆品类增涨61%独占鳌头。这和12月份圣诞节日的临近或许有一定的关系。
然而，2010年1月份，以上5个品牌的化妆品类的AVE较之12月份全部下降，护肤品类则保持小幅度的增长。
*以上数据均有admanGo China提供
Like
你也许会喜欢看:
- 投入￥100不等于收获￥100——五大化妆品牌AVE 2009上半年度分析报告 投入￥100不等于收获￥100，盘点2009年上半年度，五大知名化妆品牌如何玩转平面广告花费。...
- admanGo2010年1月化妆护肤品编辑内容监测报告 2010年1月知名化妆护肤品牌在主流杂志编辑内容的AVE（advertising value equivalent）总量为4371 万，较去年12月环比下降11%，13个大品牌中Dior......
- 圣诞节，年末促销,品牌营销大战，各出奇招 无论是隆重地发布新品，还是单纯地搞节日促销，圣诞节显然已经成为品牌年度营销计划中不可错过的一个时间节点，而要在短时间的营销大战中获得关注度，想必在出奇制胜的同时，还要注意一个关键，即因“品牌”制宜......
