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“这一刻，为中国”，安踏打响2010冬奥第一炮
“爱跑步，爱特步”，特步由娱乐路线全面回归体育产业
361°成为2010年亚运会赞助商
继2008年北京奥运会之后，2010年成为又一个体育赛事大年。从春节期间的温哥华冬奥会开始，南非世界杯、广州亚运会分别于年中、年末相继上演。经过2009一整年的“调整”，国内一批本土运动品牌的营销思路逐渐成熟，从早期“擦边球”式的营销策略逐渐向多元化的错位营销发展，在营销主题和营销方向上都有了明确提升。
TVC:
第二十一届冬奥会在温哥华正进行得如火如荼，时逢中国的春节期间，体育营销在此时显得更具商业价值。在本届冬奥会中，安踏以中国奥运军官方合作伙伴和领奖装备赞助商的身份在温哥华亮相，安踏运动服伴随着中国体育健儿直接出现在冬奥会现场。
伴随着奥运营销的良好契机，安踏启动了新一轮的品牌传播战役“这一刻为中国”，参加本届冬奥会的中国运动队队员杨扬、李妮娜、张丹/张昊相继出现在安踏最新的电视广告、平面和互动广告中。同时，“踏雪寻冬，安踏冬奥知识竞测”活动在安踏官网中火热展开。至此，安踏成为第一个登上国际级奥林匹克赛事舞台的国内运动品牌。
TVC:
作为山东全运会的主要赞助商，特步在2009年确实风光了一回。此时正值冬奥会激烈进行之时，特步却显得低调许多。虽然冬奥会现场不难看见身着特步赞助服装的中国运动健儿，赛事直播间隙也不乏特步的电视广告，但特步的营销重点却很明显地放在了跑鞋上。即使厦门马拉松早已结束，特步投放的广告仍在强调厦门马拉松跑鞋赞助商的资格。新口号“爱跑步，爱特步”很明显地顺应了这一点。早期特步一直走的是明星营销路线，从近年来连续赞助国际国内重大体育赛事的行动可以看出，特步的营销重点由明星策略回归到了体育产业,由娱乐营销回归到了体育营销。
361°在近年来的发展速度不可小觑，其相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑州国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、第十一届全运会等一系列赛事。早在08年末的时候，361°就已经确定了广州亚运会（体育服装）高级合作伙伴的正式身份。从361°目前的广告投放来看，它将2010年的营销重点放在了年底的广州亚运会上。以“亚洲，多一度热爱”品牌造势运动在361°的官网中已经可以看到。多位亚洲运动健儿用他们努力训练，积极备战的良好状态，与361°共同宣扬亚运会的体育精神。
安踏、特步、361°……这些来自中国本土的运动服饰品牌，在国际品牌雄厚实力的挑战下，依托大型体育赛事提高品牌综合实力，用更加专业的产品技术完成本土运动品牌的国际化进程，打造未来的中国民族体育品牌，无不成为后奥运时代中国体育用品行业中的良好范例。
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