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“我承认，我的车顶并不清白……”2009年，宝马Mini向中国市场推出了两款新车型Mini Cooper Cheer及MINI Cooper Clubman Cheer，与此同时，Mini Cooper的最新广告出炉。同以往的广告截然不同，新的平面广告以桀骜不驯的鲜明个性吸引了人们的眼球。
新广告文案：
“干扰他人视线，
我负主要形式责任。
个性不是一种罪，车身颜色自主是天赋人权，车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身，把前盖和车尾涂上双白线，只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色，轮圈禁止我自选，就是剥夺我个性独立的权利！
我承认，
我的车顶并不清白。
我坦白：我沉迷自我表达，非给车顶、车身和后视镜印上图案，还在车门槛上刻下大名；我自作主张，从多种轮圈中找出自以为是的一款，内饰从头到脚都要顺着我意布置。全球99%的车主都个性化改装MINI，只有1%的人没有嫌疑。”
新一季广告标榜了Mini离经叛道与众不同的特质，同样是产品图+文案的模式，但无论车型和文案都突破了传统汽车平面广告的风格。从车型上来看，原本中规中矩的 Mini车身由自主选择的各类图案——黑白格，F1运动旗帜，米字国旗，直升机起落坪等代替。文案摆脱了明目张胆的吹捧，也突破了低调谦虚的说服，以吊儿郎当秀酷耍帅的“反语”来突出这款车型的个性化改装特色，就连背景文字也用一句“坦白从宽，抗拒从严”与整幅广告的主题相映衬。
如今定制风大行其道，汽车的个性化定制已经成为一种都市时尚。为了配合消费者的审美情趣，一向标榜贵族血统显赫身份的Mini Cooper也加入定制大军。无论是车顶、前盖、尾部还是后视镜、转向灯、车门把手，任何零件细节都可以进行个性涂鸦。宣告车身自由、遵循用户的个性化表达方式，这正好符合了Mini Cooper大批年轻受众的口味
在新年之际，Mini还特意在官网中推出了颇具新年气氛的广告—— 一款新车佩戴如包装精致礼物一般的拉丝扎花在雪地背景下傲然出镜。“Be Mini”不仅成为Mini Cooper表达个性的广告语，也成为都市爱车一族们的精神口号。
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很喜欢这个创意