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力洁《投降篇》，“不把毛巾洗干净的下场……”
有碧浪，Don’t be afraid
汰渍：当污渍变成装饰
奥妙：Mend your clothes
洗衣粉一直是国内快速消费品市场竞争饱和的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立，既有宝洁、联合利华、花王、汉高等跨国巨头，也有盘踞一隅的雕牌、立白、纳爱斯等地方性品牌，任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价，铺天盖地的广告成为洗衣粉企业向老百姓宣称自身重要途径。
力洁？这个名不见经传的品牌，似乎并没有众多知名洗衣粉品牌的影响力，却因为一则平面广告引发了人们的兴趣。不把毛巾洗干净的结果——即便投降举了白旗还是丢了性命。创意天马行空，但似乎又在情理之中。相对于电视中狂轰乱炸般宣称超强去污力的洗衣粉广告而言，这则广告显得个性十足。
无论是修车、卖肉还是烧饭，能够如此自如地穿着白色礼服从事这些工作而不担心衣服的洁净问题，似乎只有碧浪洗衣粉才能办得到。“Don’t be afraid”，碧浪显然是在广告中突出洗衣粉的功效。
同样是功能性诉求，碧浪在另一组广告中突出了对付食物残渣和顽渍时的强大功效。广告创意本身并无过人之处，鲜艳的色彩和夸张的表现手法成为该组广告夺人眼球的一大亮点。很明显，该组广告主要针对的人群是做饭频次高、洗衣粉消费多的家庭主妇。
作为宝洁旗下的主打品牌，汰渍在进入中国市场之初就凭借丰厚的财力及准确的产品定位，在短时间内成为市场的领导品牌。虽然这几年由于营销力度减弱而出现市场分额下降的情况，但汰渍在消费者心目中仍占据较强地位。此则广告利用逆向思维，一改传统洗衣粉广告的表现手法，将污渍变成衣物的装饰。
奥妙的广告采用了非常直白的表达方式，刺眼的污渍带来了强烈的视觉冲击，而奥妙的超强去污能力可以解决这一切……广告中甚至没有出现产品和Logo，这在国内的广告中并不多见。
作为家庭必需品的洗衣粉，功能性能为消费者最为关注的特质之一，去污效果自然成为广告中最主要的表现内容，各品牌都在想尽办法通过广告战役和概念营销捕获目标消费群体的心。而另外一些同样比较重要的要素，如价格、目标消费者、品牌个性、情感沟通等在目前的洗衣粉广告中的表现却并不清晰，如果广告从一位的功能性诉求转移到这些要素，想必一定会为洗衣粉广告开辟一块广阔的天地。
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