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“艺食住行”，当汽车邂逅艺术
沃尔沃：像核桃一样表里如一，内外坚修
大众最新创意广告——“我能胜任一切”
广告作为汽车销售中最有力的促销手段，在汽车的营销策略中占据了重要位置。传统的汽车广告大都以汽车产品为创意出发点，充分展示汽车的外观以及性能特色。然而，随着汽车车型的日益增多，新技术新设计欲迷人眼，顾客在买车的时候越来越难以选择，汽车广告也面临着新的突破……
奥迪针对高端进口车型推出的购车金融产品“百万0息”正在如火如荼的进行中，而近期奥迪发布的一系列平面广告也颠覆了传统汽车广告的表现手法，选用一些与汽车相关的事物来发达广告诉求。在其中一则广告中，五个盛满水的量杯错落有致地摆放在画面中央，配合文案“跑完全程马拉松（42公里）的平均饮水量，约为5公升”说明奥迪省油的特性，浅显易懂；另一则广告用虚拟化的未来人物形象体现奥迪的科技感；最后一则广告则用金属器械构造出一颗组合严密的“心”来形象表现“以心悦心，每一步都契合您的需要”的品牌理念。奥迪的这几则广告简洁而富有高度的联想性，创意切入十分精准，开创了一种全新的汽车广告风格。
英菲尼迪的这组平面广告非常鲜明地将汽车科技与文化艺术结合在一起，开创了一种全新的汽车广告观念。整组广告都没有出现汽车形象，而是表达了“艺食住行”的概念，这与英菲尼迪的品牌口号“新灵感、心势力”有机地结合在一起，让我们领略到品牌延伸出的雅致生活理念以及英菲尼迪深厚的艺术底蕴。
提到沃尔沃，就会想起安全和坚固。为什么沃尔沃能够在安全性能上得到大家的首肯且让人们坚定不移地相信？这除了产品自身的实力外，还与沃尔沃的广告诉求策略有非常重要的关系。沃尔沃通过大量的广告创意来说明其安全和坚固的特性，曾经沃尔沃最著名的一个广告就是利用双层核桃来比喻沃尔沃的安全性：核桃壳犹如沃尔沃的车身，层层把关、坚硬无比，要想轻易地破坏它可不是件容易的事情。
由日本创作的沃尔沃《安全别针篇》一举拿下了05年戛纳平面作品全场大奖，该作品简洁明快，以一个用钢线绕成的非常别致的沃尔沃车型别针来比喻“车外壳钢好，碰车不变形，安全系数高”的卖点，与沃尔沃宣扬的“你可信赖的汽车”诉求一脉相承。
如果除去大众的品牌logo，你可能无法搞懂该组广告要推广的产品是什么。大众汽车在国外投放的这组广告同样没有以汽车为“主角”，而是颇为有趣地在一些生活中常见的器具上勾勒出大众汽车的轮廓，将汽车比喻为果蔬篮、牛奶盒、鸡蛋保鲜盒以及啤酒框，显然是要通过如此生动的比喻来说明大众卡车的多种用途。
以上几个品牌广告的突破让我们对汽车广告进行了重新审视，广告是越花哨、越深奥、越能表现自己的水准昵？还是越直接、越简炼、越能体现创作力？恐怕做到后者会更难。
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