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近期，世界PC机软件开发巨头微软公司与湖南卫视知名脱口秀节目《天天向上》联合制作了一期专题节目，借此配合新版操作系统Windows 7 全球上市的推广。节目播出不久，便取得了良好的公众反应。对于许多喜爱《天天向上》的观众而言，这期专题节目让微软这样一个带点神秘色彩的高端科技企业的形象立刻变得温暖亲切起来。
《天天向上》是湖南卫视于2008年重磅推出的一档脱口秀节目，它以礼仪、公德为主题，但又非常可乐。它以“平均每3分钟能让观众笑一次”的能耐在短时间内获得了大批铁杆粉丝的追捧。可以说，《天天向上》是目前国内收视率最高、人气最旺、真正有精英人士参与并兼顾青少年、中老年的高端智慧型娱乐文化类节目。
微软公司在国庆黄金档期间与《天天向上》联合推广，无疑是借力该节目的强大人气为Windows7推广助力。在此次营销活动中，微软邀请《天天向上》剧组奔赴微软美国总部拍摄外景，还特意组织了一场别开生面的“模拟面试”，名嘴汪涵，天天兄弟俞灏明、钱枫以及田源相继与微软的面试官们一一过招，在轻松友好的氛围中展示了微软总部优越的公司文化、生活氛围以及强调个性的人文精神，这对于中国观众的影响力是非凡的。在节目的录制现场，才子佳人竞相登台，科技人文交相辉映，微软大中华区的董事长兼CEO梁念坚先生也亮相《天天向上》，并在节目中引吭高歌，引来外界一片惊叹。微软此次营销活动，借助了《天天向上》这个良好的平台，针对双方共同的目标客户实施了典型的植入式营销，在品牌展示、功能推介以及文化输出方面都做得非常全面、精准，不仅充分深入地展示了win7的强大功能，还通过微软员工的才艺展示及微软总部各种活动，形象地体现了微软创新、向上的企业文化，可谓植入式营销成功的经典案例。而对于《天天向上》来说，本次与微软的深度合作，也可借win 7在互联网中的强大影响力吸引到一批新的观众和粉丝。一位资深记者也谈到，“如果这档节目真如80、90后小朋友们说的那样有趣，60、70后们，也是蛮喜欢凑热闹的哦”。
一个是电子产品，一个是娱乐节目。微软加《天天向上》，对于没看过这档节目的人而言可能会觉得多多少少有些不搭，但《天天向上》这样一个以吸引高端精英人士参与为目标的大众娱乐节目，能在激烈的娱乐节目竞争中脱颖而出，并在收视率上一枝独秀一路高歌猛进，除了其背后强大的力量支撑，节目本身的实力也是一个重要原因。俗话说，有高收视率才有资本和有话语权，《天天向上》独特的定位及收视成绩非常符合微软对于win7的推广定位。眼下娱乐是最容易接近观众的一种方式，而作娱乐不一定就是要恶搞，《天天向上》能与微软这样的知名企业合作，无论对于节目还是企业而言，都是一件双赢的事。
微软2005年的形象广告
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