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刘翔：超现实就让超人去领悟吧……
361°:欠发达地区的代表队更需要专业体育品牌的支持与帮助
恰逢建国60周年大庆，第十一届全运会的举办无疑成为中国体育历史中具有转承启合意义的一届盛会，其开幕式更被世界公认为“可以与北京奥运开幕式相媲美”，而在现场华丽舞美灯光衬托下，特步鲜红的“X”标识成为现场最耀眼的民族品牌。
早在四年前，特步便成为“十运会”体育用品的独家赞助商，而在本届全运会中，特步更是独家赞助了山东、江苏等8省代表团领奖装备，还冠名了“十一届全运会”的男、女篮球赛事，除了在赛场上不断曝光，幕后的新闻和传播大战也在同时上演，特步旗下的四大代言巨星也加入到全运会主题电视广告的拍摄中，该广告在全运会期间的中央电视台、湖南卫视、安徽卫视3个媒体同时播放。如此大规模、高频率的信息曝光量，着实引起了媒体以及不少人的关注，让特步成为此次赞助品牌的最大赢家。
本次全运会中最受关注的人物莫过于刘翔。作为此次比赛最大的看点之一，刘翔的一举一动都牵动着观众和媒体的心。围绕刘翔参加全运会，其代言品牌耐克也颇费了一番心思，在开赛之前，就在全国各大媒体上投放了“认定目标，就放手去追”的主题广告。而在比赛之后，更是以“你做得到，你做到了，全世界为你骄傲”的醒目口号掀起了新一轮的广告攻势。
耐克的最新广告以一段风趣搞怪的访谈开始，广告中刘翔轻松自如地调侃到“现实是残酷的，但我们必须接受它。超现实？超现实就让超人去领悟吧，我们凡人是领悟不了了……”如此“去广告化”的广告表现形式，让观众非常乐于接受，有人甚至认为这段话将看作是刘翔的最新经典语录。
361°倾情助力全运会九省队，鼎力支持西部欠发达地区体育事业
作为中国本土体育用品行业中的领先品牌，361°一直走的是体育营销路线，相继赞助过中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛等一系列赛事。在本届全运会中，361°赞助了浙江、江西、安徽、湖北、云南、甘肃、内蒙古、宁夏、西藏等九省区的体育代表团，361°品牌负责人对此表示，“相对而言，来自中西部欠发达地区的代表队更需要专业体育品牌的支持与帮助。”
运动是体育品牌的灵魂，从商业的角度来看，全运会除了奥运会和亚运会之外国内影响力最大的体育赛事，对于许多出于发展壮大中的本土品牌而言，全运会无疑是一个性价比很高的体育赞助项目。目前，国内不少企业已把全运当成品牌推广的一个重要舞台，一方面增进企业与消费者在全运会这个大平台上的互动交流；另一方面对于促进全民体育运动的蓬勃发展。
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