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喜力与欧冠巅峰赛的不解之缘
开心唱，冰纯嘉士伯提倡简单快乐
百威我爱IN乐，群星演唱庞大阵容
青岛啤酒在2008年的北京奥运会中的表现可以说是可圈可点，凭借出色的营销业绩一举获得“2008北京奥运十佳品牌营销奖”的桂冠。奥运结束后，青岛啤酒更是与NBA达成合作伙伴关系，率先开启后奥运时代的体育营销。
自2008年8月23日起，青岛啤酒正式成为NBA在中国的官方市场合作伙伴和NBA中国指定啤酒合作伙伴。此后陆续开展了一系列的营销攻势，包括球迷基层篮球活动、NBA中国赛、以NBA为主题的市场推广活动、NBA拉拉队大赛以及NBA主办的媒体活动等等。
一个是在国际上享有盛誉的顶级体育赛事联盟；一个则是有着悠久历史、世界知名的啤酒生产商，青岛啤酒与NBA的合作，除了奥运情节之外，更多的还是出于二者在品牌传播策略方面达成的共识。喝啤酒看NBA赛事，恐怕是很多球迷都会做的事情，青岛啤酒与NBA的联合，就是希望在NBA的球迷和青啤的消费者之间建立起某种关联，让消费者在体验体育比赛的同时借助青岛啤酒去释放激情的一刻，同时加速其品牌的国际化进程。
作为世界上知名的啤酒品牌，喜力也与顶级体育赛事——欧洲冠军联赛强强联合，为广大消费者带来距离感受欧冠所带来的激情和欢乐。截至2009年，喜力啤酒作为欧洲冠军联赛最主要的赞助商，已连续四年赞助该项顶级足球赛事。
喜力一向以带给消费者不同凡响的独特体验为品牌主旨，通过赞助欧冠进行的一系列营销活动，不仅进一步巩固了喜力在高档啤酒品牌中的领导地位，也拉近了球迷与喜力之间的距离。
与青岛啤酒和喜力不同，来自丹麦冰纯嘉士伯大举进行音乐营销，在全国数个城市轮番推广“开心唱”的巡演活动，五月天、信乐团、梁静茹等深受年轻人追捧的乐队和唱将都纷纷参与到开心唱的劲爆演出之中。近来，冰纯嘉士伯更是提出“不准不开心”的潮流口号，倡导简单开心的生活理念，在全国掀起“开心”热潮。
百威啤酒打的也是音乐牌，一边是办得有声有色的“我爱IN乐寻找百威K歌之王”活动，一边是囊括陶喆，蔡健雅，黄品源，蔡妍等强大阵容的百威群星演唱会，共同打造百威音乐王国。
作为啤酒这样与年轻人高度相关的快速消费品，无论是与体育营销还是音乐营销的对接，都是为了同消费者进行情感上的深度沟通，在带给消费者激情体验的同时巩固或增加自身在啤酒行业中的品牌地位。相比传统的单一广告投放，与赞助、活动、线上线下浑然一体的整合营销方式，其攻势来得更加猛烈，效果也更加明显。
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