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伊利《黄金奶源篇》PK蒙牛“寻源草原游”
伊利QQ星PK蒙牛未来星
伊利金典奶PK蒙牛特仑苏
功夫皇帝的功夫秘笈居然是一盒普通的牛奶？近日，带有国际巨星李连杰形象的广告出现在了北京、广州、成都等地的闹市区广告牌、地铁站和公交站牌上。画面中李连杰太极式般捧着一盒牛奶，一旁则是与之气定神闲的健康形象相配合的文字：“牛奶，我的功夫秘笈”文案传递的信息不免让人有些大跌眼镜，仔细一看才发现，这是利乐与中国健康促进基金会联合李连杰开展的“我爱牛奶”公益推广活动。
成立于1951年的瑞典利乐公司早在1972年就进入了中国市场，在中国液态食品包装领域发挥着重要的作用。此次推广的“我爱牛奶”大型公益活动从8月下旬展开，覆盖北京、上海、广州、深圳、福州、成都、南京、杭州等多个大城市，旨在关心消费者健康、倡导全民喝奶。该活动推出了一系列充满亲和力、感染力的喝奶与健康广告，除了李连杰的“功夫秘笈”，还邀请不同群体的代表来共同传达“我爱牛奶”的健康理念。
2008年末的一场“三聚氰胺”事件让中国乳业一度阴霾，不少人至今仍“谈奶色变”。面对目前市场回升的态势以及人们对奶制品仍然存在的疑虑，“我爱牛奶”公益推广活动无疑成为一场名副其实的“救奶运动”，充分显示了利乐对中国乳业的未来抱有的坚定信心。
危机在即，众多品牌因为没有牧场、没有可控奶源而受到消费者的质疑。伊利敏锐地意识到了这一点，联手广告代理商JWT抢先传播自己的奶源优势，广告片宣传了以新疆天山、呼伦贝尔、锡林郭勒为代表的“三大黄金奶源基地”，并向消费者强调伊利的乳制品都是来自以这“三大黄金奶源基地”为代表的可控牧场，从源头上保证了牛奶质量。
那边厢伊利抢占先机，这边厢蒙牛也毫不示弱，重磅推出全国首个“绿色生态草原游”活动，不仅让消费者亲临原生态草原体验中国乳业的最新发展，还很好地普及了反哺自然、天人合一的“绿色生态草原”理念。
目前奶制品高度细分，儿童成为众品牌激烈争夺的一个消费群体。伊利于今年推出的QQ星儿童成长牛奶，更是因为其专为儿童成长所设计的独特配方以及“三重保护系统”概念赢得了多方的关注。华扬联众针对该款产品所承载的健康、专业的特质，特别推出了凸显其品质感的儿童奶产品网站来配合伊利开展一系列的富有童趣的营销活动，提升QQ星的品牌形象。
面对伊利的强劲攻势，乳业一哥蒙牛终于也按捺不住，力推儿童牛奶产品“未来星”系列，提出“让牛奶更适合儿童”的全新理念。
作为伊利旗下最高端的牛奶，金典奶开辟了中国有机乳制品的新纪元。2008年，伊利作为北京奥运会唯一指定乳品，让金典奶以中国“最好的牛奶”站在了世界的舞台上。同样源自有机牧场，蒙牛特仑苏秉承了其品牌的高品质血统，以“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的高调口号成为高端牛奶饮品中的典范。可以说，蒙牛和伊利一直冤家路窄，两者不管在产品类型还是营养结构都惊人相似，在一定层面上反映出两个品牌势均力敌的态势。
一个企业出现危机，竟引发整个行业陷入低迷，这对于食品产业甚至是整个国家经济都是一大警示。以利乐、蒙牛和伊利为代表的一批企业为了挽救公众的信任危机采取的一系列措施充分说明了品牌信誉对于品牌生存的深远意义。
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