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倩碧，让每根睫毛，享受独立的美
DHL杂志广告，瞬间上演时空穿梭
李宁诠释如何超越自我、战胜一切
国外创意杂志广告赏析
印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的时尚杂志目前在国内已经发发展成为一种重要的平面媒介，许多行业尤其是快速消费品企业甚至将其作为主要的品牌传播渠道。面对激烈竞争，广告主如何在海量广告中凸显自己成为一个需要仔细考量的难题。由此，特殊形式杂志广告应运而生。
纵观目前国内时尚杂志，最常见的广告模式有两类：纯广告和融入式广告（即软文）。纯广告是杂志使用最多的广告模式，即利用杂志版面直接发布硬广来传播商品和品牌信息。而融入式广告则通过在杂志内容以及编排中融入产品和品牌信息，既隐秘又自然地传播商业信息，潜移默化地竖立消费者对品牌的认知度和好感度。
特殊形式杂志广告是近年来杂志广告中衍生出来的一种新型广告形式。它打破了传统平面广告的单一的视觉感官形式，通过特殊的制作工艺或是巧妙的编排设计将听觉、味觉、触觉、嗅觉等感官元素创新地综合运用到杂志广告中，从而增加广告的辨识度和趣味性。
倩碧在某知名时尚杂志上投放的这则广告就是一种典型的特殊形式杂志广告。广告占用了整版篇幅，黑与白的大色块应用造成了视觉上的强烈反差，有效地吸引了读者的注意力。仔细一看便可发现，黑色部分的页面可以拆分为一根根的“细丝”，宛如眼睛上浓黑细长的睫毛。“让每根睫毛，享受独立的美”，简洁的文案似乎一语道破天机，让消费者顿时明白了广告的用意。该广告综合利用了色差、拟态及传统文案的元素来进行创意表现，精准到位地突出了产品的USP。
DHL这则杂志广告的创意与以往DHL发布的广告并无差异，但在形式上却自有妙处：杂志在两版之间加了一张由PVC制作的透明夹页，夹页上印着DHL快递员手拿快件的形象，两版页面上则分别印有日本和中国的地标性建筑和客户。在读者翻页的瞬间，DHL的快件也随之迅速在两地之间传送，DHL巧妙地在瞬间上演了一幕时空穿梭！唯一妙中不足的是，两地的地标性环境设计得不够到位，在视觉上并没有凸显出两地的强烈对比。
折叠和夹页在杂志广告中非常常见，但若将二者与页面内容构成一个整体来进行广告表现，就立刻为本无新意的广告凭添了几分创意和趣味。李宁的这一系列广告，正是利用折叠效果生动形象地表现了超越自我、战胜一切的运动精神，与李宁的品牌理念“Anything is possible”有遥相呼应之效。
国外某知名魔术胸罩的杂志广告更加惹眼，两版画面完整地勾勒出一位女性的性感胸部，读者可以通过魔术胸罩下巧妙设置的拉环来改变胸部形状，傲人双峰就这样活生生地出现在了杂志里！
WMF
德国南部的著名品牌WMF刀具一直以锋利、精致为独特卖点。这一系列平面广告利用两版页面分别展示了鸡、鱼和虾的精细剖面图，画面虽然简单，但却将WMF刀具“庖丁解牛”的锋利表露无疑，从创意上和视觉表现上来说都独有韵味.
特殊形式杂志广告由于其创意形式多变，在表现手法上并没有统一的定律，以上几个典型案例也只能是“管中窥豹”，但万变不离其宗，创意手段最终要为品牌服务。如何利用创新的手法来改变单一的媒体表现形式，这不仅是广告主在媒体投放策略中应该考虑的一个问题，也是杂志媒体在市场竞争中一种可供开发的有效传播模式。
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