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火烤牛肉煲、玉米牛肉煲，汉堡王果真是汉堡王！
麦当劳果香板烧鸡腿堡，酷感味觉全新碰撞
香辣双层鸡腿堡，肯德基中的“巨无霸”
日前，美国知名汉堡连锁品牌卡乐星（Carl’s Jr.）在上海来福士广场开出了第一家门店，这是该品牌首次进驻中国市场。卡乐星的到来为早已习惯了肯德基和麦当劳的中国消费者带来了一股全新的美式汉堡旋风，以独特的卖点和形象引来了各路人马的关注。
尽管在中国的“洋快餐”品牌中，卡乐星显得姗姗来迟，但人们对这个品牌的好奇程度却丝毫不减，仅开业一个月，来品尝的顾客就络绎不绝。面对麦当劳、肯德基、汉堡王等在国内已经发展得相当成熟的汉堡品牌，卡乐星也使出了“必杀技”——饮料免费续杯、自行调味、现点现做、坐餐服务等差异化服务，吸引着个性、新潮和要酷的年轻人群。
除了个性化的产品和服务，卡乐星的广告风格也别具一格。北美区代言人选定话题女王帕里斯·希尔顿。广告中希尔顿身着黑色低胸V领紧身衣用性感双唇大咬汉堡的情景，将汉堡的热辣口味演绎得入木三分。
“荤劲十足”、“要玩就玩真的”，汉堡王今年推的新品摆明了是专为无肉不欢者量身定做，全荤搭配的四层火烤爆牛汉堡可供消费者自行挑战——“牛”、“很牛”、“超牛”、“爆牛”，光听名字就让食肉动物们迫不及待了吧？！
另一款产品玉米牛肉煲在荤劲上虽低调许多，但香甜玉米和火烤牛肉全新概念的味觉搭配也算是传统汉堡领域的一次大胆突破。
面对其他品牌的强烈攻势，麦当劳显然也无法泰然自若。全新果香板烧鸡腿堡也是麦当劳今年重磅出击的一款主打产品，芒果酱和菠萝酱配合麦当劳的经典板烧，不知道又将擦出什么样的火花？该款产品的广告也饶有新意的选择网络贴吧版聊的形式，突出网络中各色人群对果香板烧鸡腿堡的看法，比较贴近时下年轻人的生活状态。
“双层汉堡”这个概念最初来自麦当劳的“巨无霸牛肉堡”，时隔多年，肯德基也推出了双层汉堡，只不过这一次用的食材是鸡腿，且没有采取新品上市的推广方式，而是为了配合“加一元获双层鸡肉”的促销活动。广告中利用汉堡盒玩起了变魔术的游戏，投币一元即可获得香辣双层鸡腿堡，创意幽默风趣，诉求清晰直白。
一面是新品牌的强势追击，一面是旧品牌的严防死守。看来这些“洋快餐”在中国市场的争夺大战是越来越有戏了。层出不穷的新花样对于越来越占主动的中国消费者而言，不知是愈加追捧呢还是有些食之无味了？
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