吉百利“眉舞广告”，尽显英国无厘头式的冷幽默

现在电视荧屏中的无厘头广告是越来越多了，而且还大多集中于休闲食品品牌。前段时间刚分享过曼妥思的搞怪创意，最近吉百利、卡夫趣多多以及玛氏彩虹糖的无厘头广告又纷纷上映国内各大电视频道。

吉百利

来自英国的吉百利可以堪称是世界上第一大糖果公司，产品涉及巧克力、糖果、口香糖及饮料等。此次投放的这则巧克力广告很有个性，片中描绘了两个小朋友在摄影棚的拍摄间隙，伴随着古怪的电子乐舞动眉毛的情景，除了舞动眉毛，女孩更是用气球摩擦出怪异的声音……两人诙谐幽默的表情，与单调沉闷的摄影棚形成鲜明对比。而片中没有任何叙事描写以及品牌信息，只是在最后加上了中文广告词。可以说，这则广告是纯粹以英国无厘头式的冷幽默，单纯地表达了不限时间地点、忙中做乐的生活态度。

玛氏彩虹糖：心跳彩虹、哭出彩虹、听出彩虹

腾迈上海近期为玛氏食品打造的三则彩虹糖广告也颇具无厘头创意，在以“玩味生活”Crazy Rainbow为广告主题之下，三则广告分别表现了Break the Rainbow心跳彩虹、Cry the Rainbow哭出彩虹和Hear the Rainbow听出彩虹三个主题，充分体现了彩虹糖的无限创造力和玩味生活的态度。

卡夫趣多多，Don’t you want me baby?

如果说吉百利玩的是英式无厘头，那来自美国的卡夫的广告则是非常典型的美式幽默。在趣多多的这则广告中，4块Cookies坐在一辆红色的敞篷车里，在非常复古的音乐伴奏下大唱“Don’t you want me baby?”，然后一块、又一块，直到被人拿光……这则广告可爱幽默的风格受到了观众的广泛好评，很多人甚至将广告歌曲下作手机铃音。

休闲食品广告走幽默搞怪的无厘头风格，不乏一定的道理。休闲食品的“休闲”就注定了其目标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休闲食品的定位。只是，从以上几则广告也可以发现一个问题：除了玛氏的彩虹糖广告是在国内制作外，吉百利和趣多多都是原版引进国外拍摄的广告版本，只在广告语言上进行了适当的解说，虽然很好地贯彻了全球化理念，但却也有“偷工减料”的嫌疑，在一定程度上也不利于本土广告的发展。