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26本时尚杂志，如何平衡各个品牌的广告花费和AVE
AVE（ Advertising Value Equivalent）作为测量公关活动力度，品牌、产品曝光情况的重要衡量标准。已经越来越多的得到品牌客户的重视。
正值金融危机的当下，企业预算紧缩再紧缩，每一笔营销费用都要求花在刀刃上。但另一方面，面对残酷激烈的竞争，消费者的“健忘”；大笔的广告费用却不能省，“如何让钱更值钱？”是当下每个营销人都面临的问题。
我们选取26本具有较好知名度和影响力的时尚杂志、画报，13个品牌为研究对象，统计了2009年8月份，这些品牌分别在这26本杂志、画报上的广告花费和获得的AVE情况。
2009年8月广告花费、AVE统计总表
*Ratio（比例）=广告花费 / AVE
*Magizine（杂志）：26本
*Brand（品牌）：13个
从总体的数据，我们可以看到对于杂志这样的平面媒体，平均广告花费和AVE比例为1.67，也就是说，通常情况下，杂志每获得1.67元的广告费，会提供价值1元的AVE给广告主。
数据中可以看到Ray-Li Her Style (瑞丽 伊人风尚)、Elle (世界时装之苑)、Vogue (服饰与美容)、 Self (悦己)的这个比例均高于3.0，也就是说这些杂志每获得3.0元的广告费，提供不足1元的AVE给广告主。
在进行统计的26本杂志中，超过半数的杂志该比例都不同程度的低于1.67。这对于广告主来说，也是个利好消息，这就意味着，大多数情况，广告主投放的广告费用，都能得到高于平均水平的AVE。
选择哪一个媒体进行广告投放，投放的偏重，涉及到很多综合的因素，例如：产品、品牌的自有形象、定位，媒体的定位和受众等等，总的来说都希望遵循“门当户对”的原则。
而我们的统计分析，希望的是能给广告主、媒体，一个参考，在这样一个经济相对低迷的时期，掌握更多的资讯，把握更多的机会，让每一笔营销费用，都物超所值。
*数据来源admanGo，信息仅供参考
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