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刘翔复出，与耐克一起倾听英雄心声
刘翔退赛耐克广告，体味人性营销力量
刘翔代言凯迪拉克，尽显成熟时尚型男风范
林丹携座驾福瑞迪开启新征程
菲尔普斯首次出现国内汽车广告大片
2009年9月20日，刘翔亮相上海国际田径黄金大奖赛赛场，并最终以13秒15喜获亚军。在历经13个月的沉寂之后，飞人刘翔再次以惊人成绩强势复出。
受去年退赛影响，刘翔商业价值的暴跌曾备受关注。而随着复出首战的优异成绩，刘翔的广告身价也强势重启。比赛才刚刚结束，刘翔代言的广告就已汹涌而来，安利和耐克以极高的广告曝光率，显然成为其众多的代言品牌中的大赢家。
安利-纽崔莱
纽崔莱是安利的品牌大户，自2007年在中国获得直销经营许可牌照后，安利以签约刘翔为纽崔莱全球品牌代言人的方式来传达其欲在中国市场创造刘翔“速度”的期望。在刘翔复出之时，安利纽崔莱率先出击，以“跟刘翔击掌！为新的胜利！”的半版形象广告迅速占领全国各大主流报纸的头版，广告中的刘翔张开双臂，意气风发，笑容灿烂而自信，尽显王者风范。
同样乘胜出击的品牌还有耐克。打开耐克官网，首先映入眼帘的便是刘翔复出后的最新耐克广告：平凡的训练场景、朴实的话语独白，刻画出英雄成功背后的立志故事，让我们更近距离地倾听英雄的复出心声。
至今仍清晰的记得耐克在刘翔退赛之后发布的那则动人的广告：“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”竞技有输赢，无论是面对成功还是挫折，我们要提倡的都是一种可贵的运动精神。耐克的这一举动，赢得了品牌营销之战，也赢得了消费者的尊重。
三年前，刘翔以12秒95的成绩获得第一枚世锦赛金牌。上海通用旗下的高端品牌“凯迪拉克CTS”开始了与冠军的合作之路。一向以运动造型出现在公众场合的刘翔，在凯迪拉克的广告中一反以往形象，成熟时尚型男装扮与CTS的气质相得益彰。
如今，越来越多的体育明星成为汽车品牌的代言人。体育明星健康、时尚的形象，在竞争激烈的汽车领域颇受欢迎。2009年，在羽坛一路过关斩将的“三连冠”林丹也成为东风悦达起亚旗下的重要品牌福瑞迪汽车的形象代言人。
前段时间，“飞鱼”菲尔普斯也代言马自达6睿翼，首次倾情出演主题为“技•高一筹，为赢而生”的国内汽车广告大片，更是在拍摄中重游他的奥运圣地——中国的水立方，凭借菲尔普斯的加盟，该广告片一时成为备受瞩目的焦点。
对于顶尖级的体育明星而言，其身上的光环自然能为商业竞争带来经济效益，但胜败乃兵家常事，体育巨星也有偶遇失败和挫折的时候，作为一个理智和成熟的企业，应该懂得如何巧妙地化解危机，“化干戈为玉帛”。或许我们应该更多关注的，不是他们的一时成绩和商业价值，而是挖掘他们身上所具有的奋勇拼搏、激流勇进的体育精神来为品牌服务。
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