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霸王&索芙特功夫巨星齐上阵
飘柔&力士“汉草精华”更护发
佳洁士—人参精华牙膏
光明酸奶汉方养身
王菲复出的消息早已在娱乐圈炒得沸沸扬扬，然而，这位歌坛巨星的复出形式却似乎更具话题性。向来保持特立独行作风的王菲此次选择了以广告代言的形式重返演艺圈。
面对之前网上对王菲复出的种种猜测，广告的最终亮相揭开了事件的“庐山真面目”。
作为近年日化行业成长起来的一支新生力量，霸王的广告一路星光熠熠。此次与王菲的合作，无非是要借助王菲这位天后巨星的影响力，突出霸王“中草药世家”的差异化市场定位。
据了解，此次拍摄的广告片共有三个版本——《宫殿篇》、《平衡篇》和《原野篇》，分别展示了三个不同系列的霸王洗发水。尤其令人注意的《宫殿篇》中，屏风、宫门、中药等中国传统元素的运用以及皇室贵族般雍容华贵的王菲，演绎出新时代的典雅气派，具有浓郁的东方色彩。大批歌迷对王菲这次代言疯狂追捧，但也有人趁机进行恶搞，并大呼她在这个广告中的造型“很黄金甲很雷人”。
相对于王菲的最新加入，成龙与霸王的合作已长达4年之久。这位国际巨星的加盟，让霸王洗发水红遍了全国大江南北，也让中药养发文化也逐渐深入人心。正如霸王的广告语“国货当自强，洗发用霸王”那样，成龙的“中国形象”与霸王的品牌理念十分契合。巧合的是，另一位功夫巨星李连杰也曾为本土日化品牌索芙特担任过代言，宣传的产品概念也是“汉方”。看来，这类产品的广告比较偏爱极具“民族特色”的明星。
随着本土品牌“中草药”、“汉方”产品的迅速走红，跨国公司也加紧了本土化的动作。目前，日化市场的品牌教父宝洁也开始打出“汉方”概念。虽然宝洁曾经也生产过中草药配方产品，但此次飘柔的“汉草”系列却是第一次以明晰概念，响亮打出“汉方口号”，代言人黄晓明在广告中大秀功夫，用动作语言来诠释汉草精华的核心诉求。联合利华的力士也毫不示弱，聘请国际明星舒淇代言汉方飘长洗发水系列，同样非常惹眼。
可以看出，在洗发水市场，“汉方”产品的竞争空前激烈。
佳洁士：汉草萃人参牙膏TVC
除了洗发水之外，佳洁士最新推出的“人参精华牙膏”也无疑是一个鲜明例证。单看广告画面，就可以感受到浓浓的“中国风”，这也是在佳洁士之前的广告中所没有的元素。电视广告中，一个身着中国古代服装的老中医和现代科研人员握手，将产品中西结合的特点表露无疑。
虽然宝洁一直声称自己更愿意做市场的开拓者而不是跟随者，但潮流之下，要稳坐日化行业的第一把椅，有时也不得不做出妥协。
话说“汉方”在日化市场遍地开花，食品行业也同样觊觎它的影响力。一直以“新鲜”为核心竞争要素的光明乳业高调推出新品“汉方本草优酪乳”，将本草概念首度植入酸乳产品，着实把“汉方”概念玩得出位。这一产品可谓填补了国内外乳业市场的空白，将传统乳品营销的重心从“新鲜”、“营养健康”转移到“养身保健”上。新的产品、新的营销概念，这一场营销之战打得确实漂亮。
概念营销是近年来最有效的市场推广手段之一，当产品同质化越来越严重、消费者日渐产生审美疲劳的时候，新的产品概念将为消费者带来不一般的消费体验。汉方本草的功用主要是养身保健，这已经成为当下人们普遍认可的概念。只是，眼看目前中西品牌的纷纷拥笃，不知道哪一天人们又对“汉方”感到厌倦呢？
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