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力士联袂好莱坞巨星泽塔琼斯演绎“金纯魅惑”
飘柔《平乱篇》
力士《金纯魅惑》
国外洗发水广告欣赏
力士的新品一上市，就给我们带来了一场奢华的视觉盛宴。时长7分钟的电影短片广告，不仅囊括了世界顶尖级的电影制作团队，还由好莱坞当红一姐凯瑟琳•泽塔琼斯领衔主演，俨然一部“迷你版”的好莱坞大片。
《金纯魅惑》在一开始就用颇具悬念的情节抓住了观众视线，凯瑟琳泽塔琼斯再次演绎一位女侠盗，而这次她盗走的不是名画、珠宝，而是堪比钻石般珍贵的“金纯原液”。力士用这样的故事来宣传新品中加入的全新养护发配方，除了承袭一贯的明星路线，《金纯魅惑》也成为快速消费品品牌中拍摄电影短片广告的开山之作。
在植入式广告大举盛行的现在，力士却另辟蹊径,走个性化的整合营销路线。《金纯魅惑》不仅在内容上够惊艳、够奢华，在媒体投放上也颇具亮点。拿在户外媒体来说，力士在广州地铁也上演了一场“金纯魅惑”广告“大片”。金色吊链和红色地贴将地铁通道装饰成为一条星光大道，两侧的墙壁、立柱则全部用力士广告与之呼应，地铁过道即刻成为了力士的独特品牌长廊，任何路过的行人，都如明星般地走了一次通往金色盛典的红地毯。这样的表现方式，给人留下了深刻的印象。
瑞贝卡
美发产品喜欢用美女来做广告，这是必然的；用混血美女来做广告，更是司空见惯。时尚假发品牌瑞贝卡的最新平面广告显然也逃离不了这个习惯，而广告的亮点似乎并不在于广告中的混血美女，却是旁边的一句小小的文案：“昨天长发、今天短发、明天再长、后天又短；周一直发、周二卷发、周三又直、周四再卷。”如此诠释，轻松随意，如同假发给你带来的心情一样。追求美丽、热爱时尚的年轻人们，怎能又不为之动容呢？
不知从何时起，洗发水广告也变得越来越有个性了。飘柔的《平乱篇》，以“平乱”为创意亮点，巧妙地将中国历史上的“叛乱”事件和头发的“杂乱”联系在一起，并用平面的视觉形式表达出来，让飘柔护发乳液的“柔顺”功能跃然纸上、一目了然。此则广告摆脱了美发洗发类广告千篇一律的俊男美女路线，有脱颖而出之感。
海飞丝
文案：该停了。
文案：不可思议的柔顺，海飞丝去屑洗发露
文案：“别让头皮屑偷走你的风采”。
“去屑，当然海飞丝”，多年来，宝洁一直占据着洗发水市场的半壁江山，旗下主打品牌海飞丝也早已深入人心。面对不断细分的市场和激烈的竞争，海飞丝似乎仍然坚持其“去屑”的广告诉求，力争稳住自己去屑洗发水类第一品牌的位置。突出产品差异化，这本无可厚非，只是要想占领市场，仅仅只是一位进行功能性诉求的策略，是否略显单薄？只怕一个小不心，就让那些虎视眈眈的竞争品牌赢得市场发展空间。
百年润发
初看这则广告，真是吓了一跳，仔细体会才发现其真正的用意。使用百年润发洗发水清洁、护理头发，纵使在百年之后肉身化为了尘土，你的头发仍光彩如新。可以看出，为了让产品跳出观众视线，广告主为之也颇费心思，只不过，创意虽然独特新颖，但作为一个面向大众消费者的中低端品牌，这样的表现手法是否有些阳春白雪了？毕竟，和目标受众的良好沟通才是广告最主要的任务。
洗发水市场在我国历来都是“兵家必争之地”，面对这个巨大的市场，各种各样洗发水品牌层出不穷。对于充斥着日常各大媒体的洗发水广告来说，竞争也同样激烈。如何突出产品的独特卖点、如何抵抗领导品牌的制约、如何在消费者心目中占据一席之地……都是洗发水广告应该突破的问题。面对“琳琅满目”的洗发水广告，美女明星、飘逸秀发等似乎已经不再成为吸引人们注意力的广告元素，洗发水广告是否也可以转换一下创意模式，让观众们呼吸点新鲜空气呢？
文案：在优秀的男人后面总有一个女人用优秀的洗发水给他洗头
飘柔
夏士莲
Joymain 加强头发洗发水
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