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小小食材也可以玩转出新鲜创意
美的冰箱给你鲜活每一天
Esselunga连锁超市蔬菜创意广告
调味料是各种各样的美食中必不可少的“附加品”，而调味料广告中，更加不能缺少食材这样的“衬托物”，二者如同“天生一对”，颇具戏剧效果。不信，就来看看以下几组广告。
海天海鲜酱油—《海蜇篇》、《螃蟹篇》、《鱼篇》
在第15届中国广告长城奖中，海天海鲜酱油的平面广告就将食材玩转出了不一样的味道。广告通过借用比喻法进行广告创意，用蘑菇、红辣椒和青菜和海蜇、螃蟹和鱼联系起来，“以此物喻彼物”，充分表现海天酱油的鲜美，也突出了文案“我不是吃素的”的广告意境。表现手法虽然有些老套，但视觉效果还是挺不错的。
同类创意广告
小磨香油
澳柯玛-冰箱
以上两组广告可就不是这么回事儿了。两组不同品类不同诉求的广告，虽然用同样的创意手法突出“鲜”的特质，但从意境上来说，却显得生硬和牵强了许多。很难说清楚哪一组更胜一筹，倒是有点视觉麻木了。为什么每次提到“鲜”就要把螃蟹、鱼、虾一类的东西拿出来呢？如此“偷懒”的创意，难道不怕让广告陷入全面平庸吗？
同样是用食材进行创意表现，美的冰箱的这一系列平面广告则好看、好玩了许多：蘑菇变成了旋转木马，橙子变成了摩天轮，扁豆变成了过山车，人们则在上面尽情的玩耍……广告不仅在视觉上更具美感和趣味性，似乎还要告诉消费者，使用美的冰箱的生活就如同畅游游乐场一般享受，正如广告文案所写——“鲜活每一天”。美的不仅在平面广告上表现出色，在户外广告中也同样有很好的创意表现。
鲁花花生油——《零食篇》
“像零食一样爱吃”，鲁花花生油的广告《零食篇》看起来非常具有童趣：将普通的食材洋葱、西葫芦、紫甘蓝变身为五彩斑斓的棒棒糖和棒冰，以此引发人们的丰富联想。画面温暖的颜色和巧妙的比喻替换，让人倍感清新。
看过Esselunga广告的人应该都对这些可爱的画面有深刻印象吧？！这个来自意大利的知名连锁超市曾推出过一系列非常经典的平面广告，运用的创意元素，正是生活中随处可见的各种各样的食材。看看这些水果和蔬菜，在广告大师的手中变成了些什么活灵活现的玩意儿？不得不佩服人家的想象力！这样的广告，简单明了而富有趣味性，要让人们记住，自然是件轻松的事情。
纵观以上几组广告，其中的一个共同特色，就是广告形象的借用比喻。所选的主体和喻体之间，看似互不相干，却与广告主题有着某种相似性和关联性，因而借题发挥，延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。但是，借用什么？如何借用？都是看似简单却耐人玩味的发挥过程，要想打动消费者，那还真是要动动脑筋。
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