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国内众品牌搜索引擎广告，各显神通
百度更懂中文
雅虎搜索广告片
作为全球搜索引擎老大，Google在中国的发展道路却并不是顺风顺水。正如其竞争对手百度的视频广告“百度更懂中文” 所讲述的那样，Google虽然具有强势的搜索技术和国际化的身家背景，却让中国占绝大多数的平民百姓及低端网民用户觉得高不可攀，以至于Google这样一个国际化搜索引擎甚至无法与百度这样的后起之秀平起平坐。
为了改变这一尴尬局面，Google曾多次在中国市场更改域名，试图与中国网民“亲密接触。”近期更是为中国用户量身打造谷歌“捷径”，宣布启用最新域名G.cn。这一个惊人举动，标志着谷歌在中国将本土化发挥到了极致，也标志Google中国在域名的用户体验上达到了巅峰。
谷歌-Google
事实上，谷歌很早就开始在中国投放网络广告了，而平面和户外广告却并不多见。近期，为配合G.cn的落地宣传，Google的广告开始在中国几大城市的公共场所大规模出现。一进上海地铁，就看到谷歌“本地游”系列广告：从车门到车内壁，到地铁扶把，随处可见。除了地铁广告，CCTV等强势电视媒体和户外媒体都参与到此次的宣传之中。
感觉谷歌本次的广告做得很简单，但效果应该不错。除了那个能够让人“一眼万年”的超短域名，一向在广告投放方面低调行事的Google此次如此高调地在媒体曝光，本身就是一件引人注目的事。
21.CN
Yahoo
无独有偶，21cn和雅虎也曾经在地铁里投放过搜索引擎广告。如此看来，地铁这样一个人流聚集，尤其是上班族聚集的交通工具，正越来越成为各大搜索引擎进行品牌宣传的不可忽视的新型媒体之一。
百度-Baidu
百度，想必凡是会上网的中国人都应该知道它。这个2000年才创立的搜索引擎品牌，如今可谓如日中天。回顾百度的发展历程，百度今天的成功似乎确有几分道理。早期的百度就聪明地确立了“百度更懂中文！”的清晰定位和宣传战略，一来突出百度中文搜索的专业优势，二来暗暗打出“民族牌”、“本土化”。这样的产品定位和优势也转移到了百度的品牌传播策略中：2005年，百度拍摄了系列视频广告《唐伯虎篇》，在公司上市前后进行了大规模的立帜式品牌形象运动，颠覆性地将“病毒营销”引入到品牌传播中。短片采用了具有中国传统文化的创意元素，并巧妙地突出百度与Google的差异化品牌定位，无论是创意形式还是传播方式都是一部颠覆性的力作。
TVC: 陈凯歌《阿虎篇》
TVC: 张纪中《前世今生篇》
TVC: 冯小刚《跪族篇》
看完了三大名导为雅虎搜索打造的广告大片，最大的感受就是：导演，牛掰！雅虎，有钱！2006年，雅虎携手国内著名导演——陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。广告片分别以不同的拍摄风格来讲述三个不同的故事，共同反映一个广告主题：“生活，因找到而快乐”。如此大手笔的制作，雅虎真是费煞苦心。或许，在咨询娱乐化的时代，将个性、时尚、品味、娱乐等新鲜元素注入品牌，对于一个力争人气的网络产品而言更加重要。
2007年，雅虎中国联合全球华人高校最具影响力广告创意奖“金犊奖”向700多所大学征集“雅虎搜索”的广告创意，就此涌现出一批优秀的平面广告作品。这些作品的题材涵盖了中国历史、侦探悬疑、奇幻神话和卡通动漫等多个领域，用优秀的创意体现出雅虎搜索快速、精准、全面等特点。
在国外，搜索引擎的使用是人们最常用的网络服务之一，而在国内，搜索引擎的发展也就是近几年的事情。纵观目前国内搜索引擎市场，表面看上去是百度和Google半分天下的格局，实质上却处处暗藏杀机，许多大型网站尤其是门户网站都觊觎着这块大蛋糕，稍有不慎，就要失掉稳坐的江山。用“山雨欲来风满楼”来形容目前的国内搜索引擎市场，真是再合适不过了。
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