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看旅游形象广告，体味各国风情
法国阿基坦地区-不想离开
荷兰-“每个人都是同志”
“有时候，我们只能在迷失当中，才能找回真实的自我。在澳大利亚，人们称之“寻觅真我之旅”。 充满惊奇的古老大陆，绝美海滩、妙不可言的海底世界，更有澳大利亚独有的全球顶级餐馆。这里的体验将成为您终身难忘的美好回忆……”（http://www.mytrueself.australia.com/）
澳大利亚
继2008年10月在全球推出两支电视广告“Billabong”和“Boab”篇后，澳大利亚旅游局的新任代理商DDB又为其创作了最新的系列平面广告，掀起首波整合行销战役。通过碧海蓝天、阳光沙滩、海底世界的描绘，展示澳大利亚不同风景胜地的独特韵味。如此重视在中国市场的宣传，可见中国作为澳洲旅游业的重要的客源地之一的重要性。
澳大利亚旧版形象广告
有趣的是，之前由M&C Saatchi为澳大利亚旅游局创作的平面广告“So where the bloody hell are you?”（你他娘的怎么还不来？）似乎并未取得很好的传播效果，不少网友认为如此强势的宣传口号让人容易产生厌恶感和逆反心理。相比之下，新版平面广告无论是从画面表现还是从文案来看都柔和了许多。个人认为，两组广告各有不足，前者虽大胆奔放，但也还算抢眼，后者虽没犯什么大忌，但中规中矩的创意表现却让广告失色不少。
旅游形象宣传广告作为一种行业广告类别，最常用的表现手法莫过于在广告中用该国最具特色的自然风光、人文风情和历史名胜等吸引游客的兴趣，这样的广告既能达到商业目的，还能在一定程度上促进国家形象建设，无疑不是一种良好的促销宣传方式。以下介绍的希腊、新西兰、韩国、泰国、中国等都采用这样的表现方式。
希腊
新西兰
韩国
泰国
中国
在旅游业竞争日益激烈的今天，单纯的形象宣传片似乎已经已经不足以调动观众的胃口，反复地进行形象宣传也很难跳出创意平庸，于是，一些国家开始尝试在旅游品牌广告中加入新鲜的创意元素。法国阿基坦地区的旅游形象广告就是很好的例证之一：“You will not want to leave it”（不想离开），利用游客与景点的夸张“捆绑”，生动地将游客玩得尽兴不愿离开的心理刻画出来。
韩国-《大长今》
韩国则“将计就计”，干脆利用当年热播的电视剧《大长今》来大做文章。看来，一部优秀的电视剧，其影响力和魅力远远不止于剧集本身，有时候甚至是一个国家文化精华的浓缩。相信喜欢《大长今》的朋友看到这则广告，一定会对韩国也很憧憬吧。
荷兰旅游局最近在北美地区推出的旅游广告，打出了让人大跌眼镜的口号——Everyone’s Gay（每个人都是同志）。据介绍，该活动的主要目标人群是美国同志群体，荷兰旅游局希望通过此次推广活动吸引美国乃至世界各地的同志们来阿姆斯特丹旅游。打破常规，大玩文字游戏，荷兰荷兰旅游局这次可谓做足了噱头。
就像当下某知名娱乐节目的招牌口号“有创意才会有新意”一样，只有充分发挥创造性品质，广告才会更具生命力。不过对于旅游形象广告而言，由于其受众一般都比较广泛，所以应该尽量避免过于“晦涩”的创意，如果深奥到让人看不懂，那这样的广告效果几乎= 0 。有人认为，好的旅游广告创意可以用两个S来衡量：Simple（通俗易懂）、Surprising（大吃一惊）。在创意中减少受众的接受成本也是广告主不容小憩的一件事。
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