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WWF中国勇摘2009年克里奥广告奖海报类银奖
谈到公益广告，不得不提到世界自然基金会WWF。近些年来，WWF在世界各地推出了许多优秀的公益广告，创意十足之余，更能让人深刻反思。可以说，WWF已经成为全球公益广告发布的典范，尤其是对于公益广告发展还不够成熟的中国来说，更是值得我们学习和借鉴。
WWF《熊猫篇》
文案：我们不仅保护大熊猫
WWF著名的熊猫标志以及在保护大熊猫项目中做出的卓越贡献，曾让许多人把它误解为是一个专门保护中国大熊猫的组织。为了避免这个误会并进一步树立WWF在中国的品牌形象，WWF提出了“我们不仅保护大熊猫”、 像保护熊猫一样保护其他野生动物”的口号，并同时在北京、上海等地投放平面广告和户外广告。由BBH为其打造的《熊猫篇》，巧妙、自然地将熊猫形象融入其他一些环保项目的宣传中，将WWF“不仅保护大熊猫，更保护森林、海洋和濒临灭绝物种”的用意表达得颇为精妙。
公益广告体现企业的社会责任感，在提高品牌美誉度上有较好的作用，同时又不易让观众产生对广告的排斥，越来越多的品牌开始发中意公益为主题的广告创意，比如奢侈品牌万宝龙“以爱为铭”，医药品牌芬必得的公益广告篇。
★同类主题欣赏
文案：像保护熊猫一样保护其他野生动物
WWF《生存空间篇》
文案：
- 不让矮岩羊活在字里行间，就还它生存空间
- 不让黑脸琵鹭活在字里行间，就还它生存空间
- 不让雪豹活在字里行间，就还它生存空间
《生存空间篇》用文字拼接出濒临灭绝动物的形象，构成具有冲击力的视觉效果，再配上引人深思的文字，诉求清晰、简单易懂，让人过目不忘。
WWF《节能篇》
文案：
- 王福琴阿姨从不浪费水龙头里流出的每一滴水，一年工节水３吨，这相当于减少了60千克CO2排放。
- 蔡巍同学把家中3盏灯都换上了节能灯泡，一年共节电207度，这相当与减少了207千克CO2排放。
- 王瑞晖同学整个夏天都把家里空调温度控制在26度，一年共节电156度，这相当于减少了155千克CO2排放。
《节能篇》选取极具生活化的场景和平凡朴实的人物来表达“节能”诉求，意在突出环保节能应该“积少成多，从我做起，从小事做起”。
★同类主题欣赏
文案：
- 哪个更省油？
- 哪个更省电？
WWF《生物进化篇》
2007年，WWF与Traffic（野生物贸易研究组织）联合发起了一项保护野生动物的宣传活动。奥美专门这次活动制作了公益广告—《生物进化篇》。画面中显示了生物物种的长期演变过程，而由于人类对环境的破坏，最终导致经亿万年进化来的大象、老虎和乌龟灭绝，在用视觉冲击吸引公众注意的同时，也传达了要保护濒危野生生物的诉求。
WWF《进化论篇》
文案：2050年，众多沿海城市或因海平面上升而淹没。
BBH与WWF首次合作推出的《进化论篇》系列公益广告，向人们警示了全球变暖现象。画面中的人类长着鳍、蹼和鳃，大胆夸张的手法讽刺了人类破坏环境的严重后果，同样运用了强有力的视觉元素来吸引人们的眼球。
WWF《死神篇》
文案：留它一命，就是留自己一命
《死神篇》的创意似乎更加的夸张，用爱犬为拯救人类而与死神搏斗的场景来呼吁人们要爱护动物，简单直白但却富有深意。
WWF《保护篇》
文案：
- 在中国，WWF的森林保护为您撑起一片蔚蓝的天空；
- 在刚果，WWF为珍惜野生动物营造美好的家园；
- 在澳洲，WWF还浩瀚的海洋以无限生机。
《保护篇》是WWF为数不多的自身形象广告，宣传了WWF在世界各地开展的“因地制宜”环保项目。在视觉表现上，巧妙借用三个国家地域版图的形状，并结合当地生态的独特资源，让人能够“望图生义”，简练而大气。
★ 同类主题欣赏
文案：
- 全球气候变暖，将因你的参与而改变；
- 濒危物种的命运，将因你的参与而改变；
- 湿地生态的困境，将因你的参与而改变；
- 生存环境的不断恶化，将因你的参与而改变。
WWF作为全球最大的独立性非政府环境保护组织之一，一直致力于全球环保事业。面对如此众多的环境问题，公益广告似乎成为WWF与大众沟通的一个重要渠道。在WWF的广告创意中，无论是真诚的沟通还是带有警示性的“恐吓”，无疑都在时时提醒人们要重视环境保护。公益广告到底能做什么？这个问题我们暂且不去讨论，或许，重要的不是公益广告本身应该如何做，而是我们能从这些广告中获得什么，WWF的公益广告正是在用一种能让人们更容易接受的方式在表达这些内容罢了。
WWF国外广告创意欣赏
WWF《污水篇》
文案：
A single can of dissolvent pollute millions of litres of water.
一桶溶剂可以污染数百万公升的水
奖项：2008纽约广告奖平面金奖作品
WWF《You can help》
文案：
- 由于气候变化，适合动物栖息的地方正在消失，选择一款低油耗的车来阻止这一切，赶快采取行动吧；
- 由于气候变化，适合动物栖息的地方正在消失，循环利用玻璃、塑料和硬纸板来阻止这一切，赶快采取行动吧；
- 由于气候变化，适合动物栖息的地方正在消失，关闭电视机、立体声和电脑来阻止这一切，赶快采取行动吧；
WWF《关灯篇》
文案：
When you leave the light on, you are not the only one who pays
当你离开的时候让电脑依然开着时，你不是唯一一个为此付出代价的人。
WWF《环境篇》
文案：
Perserve your world, preserve yourself.
保护地球就是保护人类自己。
WWF《救火篇》
文案：
You can’t afford to be slow in an emergency
不要到了最后的紧急时刻我们才去挽救
WWF《人造篇》
The future is man made.
文案：未来是人造的。
WWF《树木篇》
奖项：2006嘎纳广告节平面类铜奖
WWF《时尚篇》
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