借势营销：“变形”贴片广告秀 |

借势营销：“变形”贴片广告秀

《变形金刚Ⅱ》无疑是今年暑期档最受瞩目的电影之一，刚上映两周便突破了中国内地票房3亿元大关。电影的卖座也让众多的广告主搭上了顺风车，就国内而言，发行公司在电影放映前安排了将近20分钟的贴片广告，除了通用汽车、美特斯邦威等官方广告合作对象外，其他商家也纷纷借助带有“变形”元素的贴片广告为自己宣传造势。可以说，除了电影本身精彩之外，《变形金刚》贴片广告的表现也十分耀眼.

美的空调

美的空调天净星的《变形篇》充分利用了“变形”概念，将空调变形出两条机械手臂进行自我清洁，以此突出天净星采用的Auto-Clean自动清洁系统能进行自动清洁的功能，短短的15秒，就让观众经历了一次有趣的变形体验。

雪铁龙

东风雪铁龙世嘉上市时曾采用过一系列的“机器人”广告，将目标客户定位于80后的年轻一代，推出之后收到了非常好的广告效果。而在《变形金刚Ⅱ》上映时，雪铁龙也趁机将其中一个“机器人”广告搬上了荧屏。然而，相对于雪佛兰“大黄蜂”的高调出场，雪铁龙的这则贴片广告未免有点黯然失色。

KFC

与“变形”概念最不搭边的肯德基，仿佛也使出了浑身解数来凑热闹，硬是在雪顶玛奇朵的广告中上演了一次人工“变形”。暂且不谈这“变形”的技术和广告创意如何，“变形”元素的加入还是让人感到有些出其不意的幽默。

Double A

Double A复印纸的贴片广告之前就已经在电视媒体中投放过，其内容延续了Double A一贯的办公室美女主题，但并没有特别突出纸张的产品利益点，而是通过复印机变的“机器人”来告诉我们劣质复印纸的损害以及给办公室工作造成的不变，简单明了，诉求清晰。

惠普

惠普打印机推出的变形金刚广告，将3D和2D场景完美结合，创意大胆，出位，精彩的变形、打斗情节突出了惠普产品的科技感，也将该款产品集打印、复印、扫描、传真等于一体的“多功能”展现得淋漓尽致，进一步升华了惠普的品牌文化。

联想昭阳

国产联想手机在07年获取了国内《变形金刚》形象的唯一使用权，试图从《变形金刚》的热映中大赚一份人气，其昭阳笔记本的“变形”广告也是为了电影的上映而量身定做。

解放牌重卡

解放牌重卡的贴片广告可以说是《变形金刚Ⅰ》中最出人意料的一个，其广告采用中国版“擎天柱”的方式来诠释重卡J6这款主流车型。广告中的解放牌重卡，一会翻身飞跃，一会畅然驰骋，威风十足，和电影主题切合得非常完美。

目前广告正越来越多地融入电影，贴片广告的风潮说明我国的电影增值产业已初现端倪。总的来说，《变形金刚》的贴片广告基本上都是走“变形”套路，面对这个良好的营销契机，赞助商也好，非赞助商也罢，能够巧妙地抓住机会进行借势营销，不失为一种聪明的办法。打“擦边球”的借势营销容易被人批评为自我炒作，盲目跟风，但从广告策略上来说，只要不违反现行法律确定的规则，坚持从消费者角度出发，一定程度上的借势营销不失为提高广告效果的一种战略性策略。