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饮品广告上演暑期黄金档，主打劲爽、年轻、时尚
雪碧《Spray篇》
“我要的改变，我要我的滋味”——伊利
“迷你装”瓶装可口可乐上市
蒙牛果蔬酸酸乳——新组合 更营养
夏季，一直是饮料市场的行销旺季。伴随着暑期来临，各大餐饮品牌纷纷围绕夏季主打产品展开了新一轮的广告攻势，从快餐品牌到软饮料，再到酸乳制品，无不透露着阳光青春的“劲爽”热潮。纵观今夏饮品广告，品牌年轻化似乎越来越成为各品牌与消费者沟通的重点。
肯德基
快餐行业的老大肯德基就于近日在电视、广播、平面、户外等媒体中投放了以“酷感夏日，有乐同享”为主题的系列广告。广告采用青春活力的形象及五彩斑斓的色调来表现夏日冰饮快乐、酷爽的感觉。可以看出，肯德基也在借此契机努力与年轻一代的消费群体进行沟通，试图增强其年轻时尚的品牌形象。广告创意虽然十分简单，但与季节特色十分切合，仿佛立刻让人们体验了一把酷爽的感觉。而肯德基雪顶玛奇朵的广告创意也搭了一把顺风车，利用时下热门的电影，和“变型”打了个擦边球。
TVC 国内版
一直以来，音乐是雪碧品牌与年轻人沟通的桥梁和纽带。2008年，周杰伦正式在雪碧“透心凉、心飞扬”广告中亮相；2009年，周杰伦携手张韶涵再度为雪碧拍摄最新广告片。《Spray篇》描绘了在酷暑难耐的夏天，雪碧让年轻人的激情与活力碰撞出了清凉的浪花，酷暑立刻变得“透心凉”。该广告由上海奥美打造，并分别于电视、平面和户外进行投放，有人指出，这支广告片在创意上完全借用了国外雪碧广告的创意。对此笔者认为，两支广告同样都由奥美打造，并不能算是抄袭，国内的版本顶多只能算是本土化了。
除了为雪碧代言，周杰伦还出演了伊利优酸乳最新的电视广告片，大秀年轻、时尚和个性。事实上，伊利优酸乳一直走的就是青春路线，之前选用的代言人潘玮柏、刘亦菲等明星，无疑不是青春健康形象的代表。今年，伊利则抛出了周杰伦这枚重磅炸弹。有所不同的是，较之前面几位代言人，周杰伦的加入仿佛为伊利优酸乳增添了几分个性色彩，其经典口号“我要我的滋味”也在最新的广告中变成了“我要的改变，我要我的滋味”，颇具周董风格。
可口可乐今年最大的动作莫过355mL “迷你装”瓶装可乐的上市了，而“迷你装”的广告似乎也卯足了劲，着重表现其轻巧便捷的特性。就目前而言，人们对“迷你装”小可乐的反映还不错，看来可口可乐又走了一步漂亮的棋。
乳业大亨蒙牛在09年也不甘示弱，推出新品果蔬酸酸乳。除了延续一贯的水果口味之外，将蔬菜的健康营养概念加入到酸乳饮料当中，为产品细分和差异化定位又添一笔。为了突出新品年轻、活力、健康的概念，蒙牛邀请人气组合飞轮海和SHE担任最新广告的代言人。广告中，无论是年轻时尚的明星形象，还是鲜明斑斓的色调，都与广告主题相互辉映。这份从容，仿佛也预示着蒙牛在品牌营销更加驾轻就熟了。
纵观09年夏季的饮品市场，虽然各品牌都有自己推广策略，然而总体而言都主要面向年轻人群，围绕青春、活力、健康、时尚、劲爽等概念进行广告表现。面对当前全民娱乐化的现状，饮料产品要更具吸引力，品牌年轻化无疑成为一个重要的营销战略。
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